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소개글

[경영] 던킨도너츠 분석에 대한 자료입니다.

목차

1. Background

2. Marketing Objectives

3. Channel Mission & Objectives

본문내용

1)역사

① 1946년 - 빌 로젠버그는 2차 세계대전 중 노동자를 위해 새로운
점심메뉴와 커피를 서비스
② 1950년 - 메샤츄세츠, 퀸시에 “Open Kettle" 이라는 이름으로 첫 점포를 열게 됨.
③ 1955년 - 가맹 1호점 개설
④ 1963년 - 100개의 점포에서 1000만불의 매출 기록
⑤ 1970년 - 일본 1호점 개점
⑥ 1994년 - 국내 이태원 1호점 개설, 이후 전국 각 지역에 230여개의 점포 운영
⑦ 현재 - 전 세계 50여 개국에서 약 6000여 개의 점포 운영

1. 자사 분석
- 던킨은 도너츠류를 전문적으로 판매 하는 회사이다.
브랜드가 제품 카테고리로 인식 됨.
(도너츠=던킨)

2. Market 분석
- 확실한 경쟁자가 없는 독점적 상황.
(도너츠 시장의 점유율의 90% 이상을 차지)

3. consumer 분석

- 주 구매층은 10대 후반에서 20대의 여성들!

이들은 이성적이기 보다는 감성적이고 다른 연령층에 비해 자아만족에 대한 욕구가 강하다. 또한 상품을 구매하는 가장 큰 동기가 제품 속성에서 브랜드 이미지로 옮겨지는 추세이다.

◉마케팅목표
국내 1위 도너츠 브랜드로서의 위치를 확고히 한다.

☆ 기본정신 - "We make people happy" ☆
⇒ 이를 위해서 우수하고 다양한 제품(Quality), 친절한 서비스(Service), 청결한 점포(Cleanliness)등 항상 던킨도너츠 매장을 찾는 고객을 행복하게 한다는 것이 던킨도너츠의 기본정신이다.

태그 던킨도너츠, 마케팅전략, 던킨

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