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fileicon[마케팅조사] 팬택 & 큐리텔 시장점유율 확보를 위한 마케팅 제안서

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소개글

[마케팅조사] 팬택 & 큐리텔 시장점유율 확보를 위한 마케팅 제안서에 대한 자료입니다.

목차

조사의 배경 및 목적

조사설계

프로젝트 진행절차

수집할 주요 정보

프로젝트 일정

프로젝트 수행조직

본문내용

최근 휴대폰 구매 주체와 성향
13~25세의 소비자 층의 감성적 구매 성향과 최근 기술 Trend, 업계의 마케팅 운용의 요소가 맞아떨어지면서 새로운 디자인 혹은 기능의 휴대폰이 나왔을 때 휴대폰 단말기를 교체하는 주기도 짧아져 제조사입장에서 수요를 창출하는 마케팅의 주요 타겟이 되고 있다

향후 휴대폰 시장
향후 이동통신 신규 가입자가 포화상태에 이를 것 이라고 예상할 때 이러한 단말기 교체 수요를 유도하는 새로운 기술, 서비스, 디자인적용이 시장성을 결정짓는 주요 요인으로 작용할 것으로 보인다

휴대폰 구매에 영향을 미치는 중요 요인
기능적인 면이 소비 심리 면에서 차지하는 비율은 11%에 그친 반면, 감성 요인이 36%, 신뢰 이미지 요인이 12%로 나타나, 소비자의 감성을 사로잡는 것이 휴대폰 단말기 시장에서의 성공의 열쇠라고 할 수 있다

외 부 환 경
- 지역별(지리적) 특성
- 가족환경
- 주거환경

내 부 환 경
- 상품 사용 현황
- 새로운 구매 희망 의향
- 구매 희망 회사
- 신상품에 대한 태도
- 단말기 기능별 만족도 조사

태그 휴대폰, 팬텍, 마케팅조사, 큐리텔

도움말

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