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[PPL] PPL의 역사, 정의, 효과, 장점, 문제점, 규제동향, 활용 방안(사례 중심)

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:192847)

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. PPL의 역사

Ⅲ. PPL의 정의

Ⅳ. PPL의 효과

Ⅴ. PPL의 장점

Ⅵ. PPL 대금 가액

Ⅶ. PPL의 문제점
1. 영화 제작사 입장
2. PPL 에이전시 입장
3. 협찬사(클라이언트)입장

Ⅷ. PPL의 규제 동향
1. 미국의 규제동향
2. 우리나라의 규제동향

Ⅸ. PPL 사례
1. 국내 영화
2. 외국 영화

Ⅹ. PPL활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

본문내용

제품배치(product placement) 혹은 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 배치의 개념은 문헌에서도 상이한 정의를 사용하고 있다. Clark(1991)에 의하면, 제품배치(PPL)란 제조회사(manufacturers or client)가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위라고 정의하고 있다. Balasubramanian(1994)는 브랜드배치(brand placement)는 '영화나 텔레비전 프로그램 속에 브랜드 제품의 등장을 계획적으로, 그리고 눈에 띄지 않게 하여 영화나 텔레비전 오디언스에게 영향을 줄 목적으로 하는 유료(대가성)의 제품메시지'라고 정의하였으며, Karrh(1994)는 제품배치(product placement)와 상표배치(brand placement)라는 용어를 엄격히 구별하고 있다. 즉 배치에 있어 초점이 되는 것은 제품(예, 콜라 대 차)이 아니라 특정 상표(예, Coca-Cola 대 Pepsi)라는 것이다. 게다가 PPL을 통해서 동일한 제품범주 내에 있는 다른 상표와 비교하여 특정상표의 상대적인 가치상승을 추구하는 것은 상표관리자(brand manager)의 영역이다. 결국 엄밀한 의미에서 "상표배치(brand placement)"를 사용하는 것이 제품배치(product placement)라는 용어를 사용하는 것보다 PPL 활동의 핵심을 포착하는데 유용하다는 주장이다.
그러나 영화나 광고업계에서 일반적으로 사용하고 있는 '영화 속 제품배치(product placement)'라는 용어는 경제 및 학술적인 문헌에서 언급된 브랜드 배치라 부르는 것보다 다소 부정확 하지만 일반적인 용어라 생각된다. 따라서 영화 속 제품배치 즉 'PPL'을 광고의 일종으로 구분하고 「'PPL'은 명시되지 않은 광고주 기업이 일정한 협찬의 대가를 지분하고 영화 속에 특정상품이나 서비스를 노출시키는 행위」라고 정의하고 본 글에서는 이

태그 PPL, 제품배치, 브랜드배치, 간접광고, 마케팅

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