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가족과 소비자 행동 PPT

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목차

1.가족의 본질

2.가족구매 의사 결정 모델과 가족 역할

3.가족 구성원간 영향력 구조

4.가족 구매의사 결정과 마케팅 전략

5.가족 역할의 변화와 소비자 행동

본문내용

3) 의사 결정 유형에 따라

ex) 가구 & 자동차
언제 구입할 것인가
어디서 구입할 것인가
어느 정도 지출할 것인가
어느 회사의 어떤 유형을 선택할 것인가
어떤 모델 또는 어떤 스타일을 구매할 것인가
어떤 색상을 선택할 것인가

남편 : 구매 시점, 예산 → 도구적 역할
아내 : 구매 장소, 색상, 스타일 → 표현적 열할

태그 가족, 소행, 소비자, 행동, 구매

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