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소개글

글로벌 브랜드 네이밍의 실패사례에 대한 자료입니다.

목차

• 브랜드 네이밍과 브랜드의 중요성

• 브랜드 네임 개발 시 고려사항
1.조화와 차별
2.제품 기능 및 편익전달
3.기억의 용이성
4.부정연상

• 브랜드 네이밍 전략 유형
1.개별 네이밍 전략
2.패밀리 네이밍 전략
3.라인별 패밀리 네이밍 전략
4.혼합형 네이밍 전략
5.다변화 네이밍 전략

• 글로벌 브랜드 네이밍의 사례
1.국내의 사례
2.해외의 사례

• 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

브랜드의 이름은 브랜드의 인지와 의사소통의 기본이 되는 브랜드의 핵심적 요소이다. 브랜드 이름은 제품의 특성을 포괄적으로 담게 되기 때문이다. 컴퓨터라는 기계가 생소하던 시대에 애플 컴퓨터가 애플이 아닌 다른 이름을 사용했다면 소비자들에게 그렇게 친숙한 이미지를 구축할 수 없었을 것이다.
이러한 브랜드 네임으로 표현되는 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중 하나이며, 그 중요성은 다음과 같은 부분에서 살펴볼 수 있다. 매년 인터브랜드사에서 발표하는 브랜드 자산가치의 공개는 우리를 무형자산으로서의 브랜드를 이해 시키기에 충분하다. 세계 제1의 브랜드인 코카콜라의 총 가치가 1200억 달러(1999년)로 할 때 브랜드의 가치가 830억 달러를 차지한다고 한다. 브랜드의 중요성을 인식하는 첫째가 바로 브랜드의 무형자산(無形資産)으로서의 가치이다.
둘째로, 기업의 비용절감효과(費用節減效果)로서 브랜드가 작용한다는 것이다. 시장에는 수많은 기업과 소비자 군이 있다. 이들의 행태나 경쟁은 다양하다. 경쟁상황에서 같은 제품이라도 기업 측면에서의 브랜드는 먼저 알리는 효과적인 수단으로 작용한다. 소비자에게 알리는 커뮤니케이션의 효율적 이용을 가능하게 하며 브랜딩을 수월하게 하며, 브랜드 과정상(過程上)의 마케팅 전략을 도와준다
셋째로, 브랜드는 기업과 소비자에 +α의 혜택(benefit)을 준다. 통상적으로 기업이 존재하기 위해서는 이윤이 발생해야만 한다. 이때 해당 브랜드에 대한 기업 측면에서 인기 브랜드를 가지고 있다는 것은 수입을 극대화 시키고 비용을 최소화 할 수 있는 보호 장치가 마련되었다고 해도 과언이 아니다. 순차적인 브랜드를 통해서 진부화 되는 이미지를 막을 수도 있고, 기업의 쇄신에도 중요한 위치를 할애한다. 브랜드를 가지고 있는 소비자들은 인기브랜드를 가지고 있다면 유행에 뒤떨어지지 않는다는 만족감, 명품브랜드를 가지고 있다는 우월감을 느낀다.
넷째로, 경쟁 브랜드와의 관계에서 힘을 얻는다. 무(無)브랜드와 유(有)브랜드의 경쟁을 언급하는 것은 차치(且置)하고서라도 브랜드별 경쟁 하에서의 우월한 브랜드는 약자의 위치에 있는 브랜드를 잠식할 수 있는 파워를 가지고 있다. 또한, 후발업체의 대응전략으로서 전략상의 차별화, 파워 브랜드로서 다양한 전략과 전술을 도모하여 시장상황을 유리하게 이끌 수 있는 선도 브랜드로서의 위치를 확고히 할 수 있다. 대등한 시장환경에서 경쟁 상황의 지속은 해당업체가 브랜드 전략을 수행하는 노하우의 축척, 생성을 지원하고, 보다 넓은 해외 시장으로의 진출을 도모하는 전초전(前哨戰)이 된다.
다섯째, 브랜드 사회(문화)를 들 수 있다. 기존의 가격경쟁 하에서 소비자들은 가격과 품질의 차이 정도를 소비자의 사용경험으로 판단하였다. 예를 들어 어떤 사람이 가판점에서 값싼 옷을 구입하였다고 하자. 그런데 옷의 품질이 별로라고 생각한 구매자는 '역시 싼 제품은 그렇지'라는 구매 후의 사용경험 판단을 내리게 된다. 그러나 해당 물건을 샀던 그 가판점에서만 구입을 안할 뿐, 또 다른 가판점에서 구매할 위험성이 상당히 크다. 그렇다면 브랜드 제품은 어떠한가. 구매 후의 소비자 반응이나 사용경험이 나쁘다고 한다면 어떠한 경우에도 그 브랜드 제품을 구매하지 않을 것이다. 제품에 대한 실망이 아닌 브랜드에 대한 그 무언가의 심리적 요소가 개입된다. 이는 소비자 측면에서의 신용과 무형의 이미지를 중요시 여기는 브랜드의 한 단면을 예를 들어 기술한 것이다. 브랜드의 시대에서 살고 있는 현실에서 브랜드가 브랜드로서가 아닌 문화로서 소비자들의 공감대를 형성시키는 토대를 마련하는 기회가 된다.

참고문헌

( 브랜드 파워/안광호, 이진용/한언사(1997)
( 국가 브랜드, 국가이미지/사이몬 안홀트/커뮤니케이션 북스(2003)
( 브랜드 괴담/매트 헤이그/gigo communications(2003)
( 브랜드 네이밍/프랭크 델라노/거름(2003)

태그 글로벌, 브랜드, 네이밍, 네임, 전략

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