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2008.02.27 / 2008.02.28
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소개글

[간접광고] 뮤직비디오 속 PPL에 대한 자료입니다.

목차

목차

1. 서론
ⅰ. 주제 선정 동기
ⅱ. 발표 주제

2. 브랜드 홍보에 PPL이 미치는 영향

3. PPL 마케팅 사용 현황

4. 실제 사례 - 뮤직비디오를 중심으로
ⅰ. 이수영 - 휠릴리
ⅱ. 이효리 - 톡톡톡(투싼 CF)
ⅲ. 서문탁 - 이별후..

5. 결론
ⅰ. 문제점
ⅱ. 향후활용방안

본문내용


1. 서론
ⅰ. 주제선정동기
PPL은 직접 광고에 비해 적은 비용으로 시청자들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 방법이다. 따라서 최근 PPL 마케팅을 적극적으로 활용하는 기업들이 크게 늘고 있는 추세이다. 소비자들이 쉽게 접할 수 있고, 높은 관심을 유발하는 PPL마케팅이 최근에 이슈가 되고 있다고 생각하여 주제를 선정하였다.
ⅱ. 발표주제
PPL(Product placement)이란 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 끼워 넣는 광고기법이다.
기업 측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치, 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있고, 영화사나 방송사에서는 제작비를 충당할 수 있어 「누이 좋고 매부 좋은」 방법이다.
초기의 PPL이란 원래 영화 제작 시 소품담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 가리키는 말이었다. 최근엔 영화에나 등장하던 간접광고(PPL)가 연극이나 뮤지컬에 등장하는 경우도 있습니다. 문화가 갖는 고급스러운 이미지를 브랜드에 녹여내려는 노력이라고 할 수 있다. 이중에서도 10대 20대에게 파급 효과가 큰 뮤직비디오를 통한 방법은 비교적 저렴한 비용으로 충분한 파급효과를 낼 수 있어 많은 기업들이 채택하고 있는 방법이다.

2. 브랜드 홍보에 PPL이 미치는 영향

참고문헌

http://www.iopsplay.com/home/iops_read2.html?board=106&no=79830&Lstart=135&Lpage=1&keyword=&fld_gubun=
http://blog.naver.com/joripong00?Redirect=Log&logNo=20030849528
http://blog.naver.com/ddh3161/20008330738
http://enc.daum.net/dic100/viewContents.do?&m=all&articleID=rkb04a1072
http://blog.naver.com/yes2poets?Redirect=Log&logNo=40010028353

태그 브랜드 PPL, 뮤직비디오 드라마, 광고 간접광고, 비디오 마케팅, 이수영 영화

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arar*** (2008.04.01 14:12:49)

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