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소개글

하이트 맥주 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론

1. 하이트맥주사의 소개
1) 연혁
2) 하이트 맥주의 시장내 지위
3) 제품소개

2. 마케팅활동의 방향

3. 외부환경분석
1) 맥주시장분석
2) 경쟁업체분석

4. 내부환경분석
1) 하이트 브랜드 분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석
4) 4P분석

5. 시장진입의 성공요인

III.결론

IV. 참고문헌 및 사이트

본문내용

I. 서론

맥주업계에서 아주 오랜 동안 2위에 머물다가 10여년을 전후하여 당당히 업계 1위로 뛰어오른 하이트 맥주는 지금부터 10년 전인 1996년, 국내 맥주업계를 뒤흔드는 지각 변동이 일어났다. 광복 이후 도저히 넘볼 수 없던 부동의 1위 OB맥주가 만년 2위 크라운맥주(현 하이트맥주)에 덜미를 잡힌 것이다. 정확히 1996년 8월17일, 하이트는 시장점유율 50%를 넘어 ‘객관적이고도 확실한 1위’에 올랐다. 1933년 국내 최초의 맥주회사로 출발했음에도 내내 2위에 머물렀던 크라운의 대역전극이었다.
‘지하 150m 암반 천연수·비열처리’를 내세운 ‘깨끗한 물’ 하이트의 ‘물밀듯한’ 공세에 OB맥주는 속수무책이었다. 광복 이후 줄곧 맥주시장을 선도하면서 2위 크라운을 점유율 20%대에 묶어두는, ‘죽이지는 않고 살려만 두는’ 차원으로 ‘관리’해 왔던 OB는 페놀사건에 이은 자만심의 수렁에 빠져 선두를 내주고 말았다. 지금도 마케팅의 전설로 회자될 만큼 드라마틱했던 하이트의 1위는 여전히 현재진행형이다. 아니, 하이트의 1위는 더욱 공고해졌다. 지난 96년 시장점유율 43%로 1위에 오른 하이트는 2000년 53%, 2004년 11월까지 58%로 장악력이 더 강해졌다.

참고문헌

www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
www.mk.co.kr - 매일 경제신문

태그 맥주 하이트, 브랜드 시장, 제품 마케팅, 분석 맥주시장, 하이트맥주 공장

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다른 곳에서도 똑같은 자료가 많아요~
ldj1*** (2009.11.04 23:14:13)

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