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fileicon[경영정보시스템] Google 구글 사례분석

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소개글

[경영정보시스템] Google 구글 사례분석에 대한 자료입니다.

목차

<목차>

1. 구글의 사업모델

(1) 검색광고 AdWords
(2) 문맥광고 AdSense

2. 구글의 핵심역량

(1) 검색 알고리즘 PageRank
(2) 명확한 비전과 강력한 기업문화
(3) 안정적인 기업지배구조

3. 구글의 현황 및 도전

(1) 검색광고의 우위속에 지속적인 신규서비스 제공
(2) 야후, MSN등 경쟁자의 검색서비스 강화
(3) 구글의 지속적 성장을 위한 조건

4. 구글이 신사업 진출시 고려해야 할 사항

(1) 기존 핵심역량과의 시너지 여부
(2) 신사업의 기존 경쟁자
(3) 신사업의 성장성 및 수익성

5. 구글의 성장을 위한 신사업 제안

(1) 전자상거래 역량 강화에 집중
(2) 전자상거래 구체적 방안 1 - 구글 북스와 구글 비디오 서비스 강화
(3) 전자상거래 구체적 방안 2 - 구글 베이스를 본격적 전자상거래의 장으로
(4) 전자상거래 구체적 방안 3 - 지역검색과 구글폰의 결합
(5) 결론

본문내용

1. 구글의 사업모델

(1) 검색광고 AdWords

구글(Google)은 총매출의 약 98.8%(2005년 기준)을 광고수입에 의존하고 있다. 이런 구글의 가장 중요한 인터넷광고 상품은 ‘AdWords’다. 이는 검색광고의 일종이며, 구글 사업모델의 핵심이다. 검색광고란 사람들이 검색한 키워드의 웹페이지 검색결과와 함께 그 옆 ‘스폰서 링크’라는 영역에 키워드와 연관된 광고를 보여주는 광고 시스템이다.

이 사업모델은 소비자와 광고주 모두의 욕구를 동시에 만족시켜준다. 소비자는 어떤 상품을 사려 할 때 검색을 하는 경우가 많으며, 실제로 검색의 약 40%는 상업적 동기에서 수행된다는 조사결과가 있다. 이런 소비자로서는 자신이 관심 있는 상품의 광고가 검색창에 바로 뜬다면 매우 편리할 것이다. 광고주는 검색광고를 통해 잠재고객에게 더욱 정확히 접근할 수 있다. 다시 말해 일반적인 인터넷 사용자보다는 자신들의 상품과 관련 있는 키워드를 입력한 사용자가 상품에 더 높은 관심을 가진다고 볼 수 있고, 따라서 동일한 광고비를 투자했을 때 더 높은 매출증가를 기대할 수 있다. 구글은 자신들의 뛰어난 검색 알고리즘을 이용해 이런 소비자와 광고주를 연결시켜주어 수익을 확보한다.

AdWords를 보다 구체적으로 설명하자면, 먼저 광고주들은 일정한 키워드를 선택한다. 그 다음으로 키워드에 대해 구글에 지불할 광고비 수준을 결정해야 되는데, 광고비 수준은 경쟁 입찰로 결정된다. 즉 어떤 키워드에 대해 광고주들 사이에서 가장 높은 금액으로 입찰한 사람이 페이지의 제일 위에 위치하게 되고 그 다음부터는 입찰가격 순으로 위치하는 것이다. 이렇게 하는 이유는 대부분의 소비자들이 어떤 키워드를 검색했을 때 가장 위에 있는 사이트를 가장 많이 클릭하는 경향이 강하기 때문이다. 따라서 가장 위에 위치하는 것이 광고주들에 있어서는 수익과 직결되는 것으로 매우 중요하다. 여기서 결정되는 광고비는 클릭당 지불가격(Cost Per Click, CPC)를 의미한다. 즉 광고주는 소비자들이 광고 링크를 클릭한 횟수에 따라 최종 광고비를 구글에 지급하는 것이다. 소비자들에게 자신들의 광고가 아무리 많이 노출되었다고 하더라도 소비자가 클릭하지 않는 이상 돈을 지불하지 않기에 광고주가 돈을 지불한 대가가 명확히 드러난다.

태그 구글 검색, 서비스 광고, 신사업 전자상거래, 소비자 핵심역량, 검색광고 사이트

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yonseifri*** (2008.05.10 12:01:05)

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