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[마케팅조사] 분산분석을 통한 컬러재킷폰 호감도 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:192377)

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목차



◆ 목차 ◆


Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. 본론

1. 연구 동기 및 연구 배경
2. 가설설정 및 연구모형
3. 마케팅조사 절차
4. 연구결과 - (1) 신뢰도 분석
(2) T-test 분석
(3) 일변량 분산분석 (ANOVA)
(4) 다변량 분산분석 (MANOVA)
(5) 공분산 분석(ANCOVA)
5. 설문지 작성 및 구성
(1) 얼리어답터 설문 분석 (prevention/promotion)
(2) 소비자 성향 설문 분석
(3) 간접 경험 (댓글/ 주위의견) 설문 분석

Ⅲ. 결론

1. 연구결과 및 연구의 의의
2. 연구를 통해 새롭게 발견한 점
3. 연구의 한계점 및 아쉬운 점
4. 본 연구와 연관된 향후 연구 주제


본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구목적
최근에 휴대폰 컬러에 대한 소비자의 요구가 높아지고 있는 상태이다. 전략적으로 특이한 컬러의 휴대폰과 함께 블랙이나 화이트 같은 무채색 계열의 컬러 핸드폰이 출시되고 있다. 실제로 삼성전자의 컬러재킷폰은 출시 한 달 만에 10만대 이상의 판매를 기록하는 성과를 보이기도 했다. 최근 핸드폰 시장에서는 화이트나 블랙 등 기존의 일반적인 휴대폰 컬러에 대한 반작용으로 핑크나 레드, 라임 등 다양한 휴대폰 컬러들이 등장하고 있다. 지금까지 휴대폰 컬러 트랜드는 컬러에 대한 직접적인 요구가 아니라 히트제품의 컬러가 그대로 트랜드가 되는 경향을 살펴 볼 수 있다.
휴대폰 컬러에 대한 요구는 유관 산업의 트랜드와도 밀접한 관계를 가지고 있다. 특히 휴대폰은 ‘제품’이라는 개념뿐만 아니라 패션 ‘액세서리’라는 개념이 점차 증가하고 있기 때문에 패션이나 가구, 자동차 등 여러 산업 트랜드와 발을 맞춰 디자인과 컬러를 결정짓기도 한다.
휴대폰 제조사의 경우 전문화된 컬러전문가 그룹 등을 운영하면서 컬러 트랜드 리서치나 기타 컬러에 대한 정보 등을 종합적으로 검토해 해당 제품의 디자인에 가장 잘 어울리는 컬러를 적용하고 있다.
본 연구는 이러한 현상에 주목하여 핸드폰의 컬러 변화는 히트 모델 변화와 일맥상통 할 수 있다는 가능성에 관심을 가지게 되었다. 소비자들의 휴대폰에 대한 선호도와 구매의도를 분석하기 위해서는 휴대폰의 컬러가 중요한 요인으로 작용할 수 있다는 것을 알 수 있다.
본격적인 연구의 목적은 소비자들이 컬러휴대폰과 일반적인 블랙이나 화이트 같은 무채색 계열의 컬러 핸드폰 중 어떠한 것을 더 선호 하는지에 관하여 알아 보는 것이다.

참고문헌

인터넷 참고자료 : 헤럴드생생뉴스 2007-04-03 삼성 ‘컬러재킷폰’, 한 달 만에 10만대 돌파!

문헌자료 : 황해익, 『영유아, 아동연구에서의 SPSS자료분석』, 창지사, 2003.
이학식, 『마케팅조사 제2판』, 법문사, 2007.

태그 호감도 컬러재킷폰, 컬러 얼리어답터, 재킷폰 대한, 핸드폰 분석, 성향 간접경험

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