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2008.02.27 / 2008.02.28
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소개글

[마케팅] 스토리텔링에 대한 자료입니다.

목차

1. 스토리텔링 마케팅이란?

2. CF속에서 스토리텔링 마케팅을 선정한 이유

3. 스토리텔링 마케팅은 CF에서 어떻게 활용되고 있는가?

4. 스토리텔링 마케팅의 장점

5. 스토리텔링 마케팅이 성공하기 위한 요건

본문내용

스토리텔링(Storytelling) 마케팅





1. 스토리텔링 마케팅이란?

스토리텔링이란 이야기(story)+나누기(telling)의 합성어로 ‘사건이나 사실에 대한 의사소통’이 아니라 ‘개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기’이다. 원래 스토리텔링은 문학 용어로 말 그대로 ‘이야기를 들려주는 것’ 혹은 구전을 말하는 것이다.
즉 사건과 사물에 대한 사실 보도가 아닌 인물과 사건을 이야기로 지어서 말하는 것으로, 이러한 점을 마케팅에서는 상품에 얽힌 이야기를 가공, 포장해 광고 판촉 등에 활용한다. 따라서 기업은 상품개발 과정 등 브랜드와 관련된 실제 스토리를 여과 없이 보여 주거나 신화, 소설, 게임 등에 나오는 스토리를 패러디 하는 등 각각의 필요에 따라 이야기를 구성해 낸다.다. 즉 스토리텔링 마케팅은 상품 그 자체에 대해서 소개하는 것이 아니라 ‘상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야기를 제시’함으로써 몰입과 재미를 통해 고객의 감성소비를 이끌어 내는 것이다. 이러한 이유로 스토리텔링 마케팅은 소비자에게 마음(mind)을 넘어 가슴(heart)으로 더 깊이 다가간다

태그 스토리 스토리텔링, 텔링 마케팅, 이야기 브랜드, 소비자 광고, 제품 대한

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