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소개글

LG패션 상품포트폴리오에 대한 자료입니다.

목차


1. BCG매트릭스란?
2. 주요브랜드
3. 신규 & 기타브랜드
4. 브랜드 특징
5. 브랜드 별 상황
6. 주요브랜드 BCG매트릭스
7. BCG 매트릭스 분석

본문내용

BOSTON CONSULTING GROUP
성장-점유 메트릭스상에 自社의 모든 전략 사업 단위를 분류하여 정립
수직 축인 시장 성장률( market growth rate )= 제품이 판매되는 시장의 연간 성장률로써, 시장 매력 도의 척도로 사용
수평축은 상대적 시장 점유율( market share )= 시장에서 기업의 강점을 측정하는 척도.
성장-점유율 메트릭스를 이미 지적한 방법대로 나누면, 네 가지 유형의 전략 사업 단위로 구분


(1) star :고정성장율과 고점유율을 가진 전략 사업
이들은 급성장을 위한 자금을 필요로 하므로 전형적으로 자금이 많이 소요.
언젠가는 시장 성장률이 낮아져서 자금 젖소로 이동
(2) cash cow : 저성장률과 고점유율의 사업.
기반을 구축한 성공적인 이 전략 사업 단위들은 시장 점유율을 유지하는데 거의 투자가 소요되지 않음.
이들은 당기업이 대금을 지불하는 데와 투자가 필요한 다른 전략 사업 단위 등을 지원하는데 사용할 많은 자금을 창출.

태그 브랜드 시장, 점유율 사업, 전략 성장률, 주요브랜드 BCG 단위

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