레포트샵

fileicon[인터넷마케팅] ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석

이전

  • 1인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석1
  • 2인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석2
  • 3인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석3
  • 4인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석4
  • 5인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석5
  • 6인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석6
  • 7인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석7
  • 8인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석8
  • 9인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석9
  • 10인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석10
  • 11인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석11
  • 12인터넷마케팅  ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석12

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:192274)

구매가격
1,400원 할인쿠폰1,260원
등록/수정
2008.02.27 / 2008.02.28
파일형식
fileiconppt(파워포인트 2003) [무료뷰어다운]
페이지수
12페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
lon000
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[인터넷마케팅] ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석에 대한 자료입니다.

목차

소주시장환경
시장세분화 (segmentation)
표적시장의 선정 (tageting)
포지셔닝 (positioning)

본문내용

소주 시장 환경

- 80년 전통을 자랑하는 ㈜진로는 소주업계 에서 부동
의 1위 기업으로 자리 잡고 있었음
하지만 순한소주를 선호하는 사회적 트랜드와 함께 경쟁
업체 ㈜두산의 ‘처음처럼’ 출시로 인해 소주 판매량에
큰 타격을 입음
현재 위기를 극복하고자 ㈜진로 역시 ‘참이슬 fresh’라는
순한 소주로 리뉴얼 하면서 주류업계의 양강 구도를
형성함


‘처음처럼’ 출시 이후 하향세 지속


  Brand Segmentation Brand Image 


참이슬fresh 













   1) 여성의 사회활동 증가와 함께 여성음주 인구의 증가 추세
    - 남성중심의 음주문화와 스트레스 해소를 위한 음주 문화에서 탈피
- 참석자간 커뮤니케이션을 중시 하는 사교적 음주문화의 중요성 증가
    - 부드러운 맛을 중요시하는 계층을 대상으로 시장 세분화
    - 경쟁회사가 먼저 뛰어 든 시장.
  2) 소주는 서민의 술이라는 이미지 탈피
     - 현대적이고 부드러운 그린의 이미지 강조- 감성적 가치 소비 욕구
  3) 건강 및 웰빙에 대한 관심의 증대 - 부드러운 맛을 통해 숙취가 적음을 강조 => 깨끗한 아침
     - 특허 받은 정제 기술로 빚은 맛이 깔끔하고 깨끗한 천연대나무 숯 알칼리 소주
- 젊음, 깨끗함, 깔끔함
 - 숙취가 없음
 - 부드럽고 깨끗한 맛
 - 부담없는 가격

태그 시장 시장세분화, 소주 포지셔닝, 표적 Positioning, Tageting 세분화 Segmentation

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
좋아요^^ 많은도움이될것같아요
heyl*** (2011.04.05 09:57:35)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.