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2008.02.27 / 2008.02.28
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소개글

17차 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

광고 선택 배경
시장 환경 분석
광고 컨셉 분석
광고 전략 비평

본문내용

광고
선택
배경


1. 차 음료 업계에서 1위 매출 달성과 함께 최근 웰빙 음료로 각광 받고 있는 음료.

2. 기존 웰빙 건강 차 시장에서 혼합차를 최초로 도입한 제품.

3. 빅스타 전지현의 연출과 시리즈 광고의 제작으로 소비자들의 이목을 끔.

시장
환경
분석


음료 업계 새 강자는 차
(체지방 감소, 노화방지등의 기능적인 웰빙음료로 트랜드 전략)

탄산음료, 제약업체도 가세
(ex: 오늘의 차,차온, 하루 녹차 등)
트랜드
(웰빙에 대한 관심 증폭과 함께
건강차에 대한 관심 증대)



한달에 300만개 가까이 팔리며 올 들어
8월까지 750억원의 매출 달성.

빅 모델 전지현의 활용한 매출 이익 증가.

웰빙 등쌀에 추락하는 탄산시장
(타사의 탄산음료의 영업이익이
흑자에서 적자로 하락)

태그 광고 NEXT, 제품 전지현, 전략 소비자, 시장 음료 웰빙

도움말

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