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fileicon스타벅스 STP 전략

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소개글

스타벅스 STP 전략에 대한 자료입니다.

목차

STARBUCKS 소개
- Mission Statement


STP 전략

- 시장세분화 전략(Segmentation)
- 표적시장 설정(Targeting)
- 포지셔닝 (Positioning)

본문내용

STARBUCKS 소개
- 스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 우리가 정한 아래의 원칙에 대해서는 절대 타협하지 않는다. 다음의 6개의 항목과 원칙은 우리의 의사결정의 기준이 된다.
훌륭한 근무환경을 제공하고, 서로를 존중하며 존엄성으로 대한다.
비즈니스를 하는 방법에 있어서 다양성을 필수로 포용한다.
커피를 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서는 가장 엄격한 기준을 적용한다.
고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다.
지역사회와 환경 보호에 적극 기여한다.
수익성은 우리 미래에 성공에 필수적이란 것을 인식한다.


스타벅스 STP전략

1. 시장세분화전략

사이코그래픽변수
인구통계학적변수
소비자행동적변수
.
.
- 스타벅스는 세분시장의 인구와 구매력을 정확히 측정하여 철저한 시장분석으로 성공이 확실시되는 지역에만 집중적으로 투자
- 어떤 고객에게 접근했느냐에 따라 여러 가지 요소로 세분화(사이코 그래픽 변수, 인구통계학적 변수, 소비자 행동적 변수)

태그 스타벅스 커피, 벅스 스타, 시장 전략, STP전략 변수 STP

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

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그냥 참고할만 하네요
jmj6*** (2009.03.24 01:18:06)

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