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소개글

던킨도너츠의 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업 현황 
2. 경영환경분석
3. STP전략
4. 촉진전략
5. 마케팅 성공요인
6. 향후 성장을 위한 주요 이슈
7. 사례연구에 따른 교훈

본문내용

메샤츄세츠, 퀸시 "Open Kettle"

worcester, MA 가맹 1호점

100개의 점포에서 천만불의 매출

일본 1호점

약 5000여개의 점포가 40여 개국에서 활발한 영업활동

미국 - 39개주에 대략 4,000개의 던킨 도너츠 체인점

전세계 - 31개의 국가에 대략 1500개의 던킨 도넛 체인점 특히 필리핀,
인도네시아, 대한민국, 타일랜드에서 널리 알려져 있음

2002년 미국에서는 2.7 억 달러의 수익을 올렸으며 미국을 제외한
타국가에서는 3억 달러의 수익을 올렸다.

던킨도너츠 인터내셔널사와 합자 투자계약 체결

역삼 생산점 개설, 이태원 1호점 오픈

가맹사업기반구축

트레이닝 센터개설

던킨도너츠 TV광고 시작(이병헌)
Challenage excellence 수상(ADQSR:미국본사)

오리지널 커피 판매실시

‘커피&도넛’ 광고캠페인 시작

점포 300개 오픈

약 430여개 오픈 ,
올해 초 ‘아침 & 베이글’ 광고캠페인 시작


1.인구 통계적 환경


10대 남녀모두 도넛보다 과자를, 커피보다는 탄산음료
20대 소비문화 주도, 간단한 간식거리가 필요, 여성의 경우 장소가 중요
30대 여성이 주 구매층, 남성의 경우 먹거리에 대한 소비비중이 큼
40대 여유를 위한 커피숍, 대접을 받기 원하며, 주 고객층은 여성
50대 건강을 위한 찻집선호, 도넛 보다는 부침개 등 한국적 음식을 선호.

태그 커피 도넛, 시장 커피시장, 환경 분석, 경영환경분석 대한 던킨

도움말

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