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[마케팅] 현 KT파워텔 서비스의 이용을 확대할 수 있는 신 시장확대 아이디어

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:192237)

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2008.02.27 / 2008.02.28
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목차

문제 인식
기업 내외 분석
경쟁 기업 분석


아이디어 전략
브랜드 네이밍
단기 전략
중장기 전략
세계화전략


기대효과
프로젝트 진행 일정표
미래 비전

본문내용

기업내외 분석 & KT파워텔 STP 분석

Segmentation

① 추구편익에 따른 분류


파워텔 기능 선호도에 따른 분류

- GPS기능 : 영업, 물류, 택배 운송업체, 콜택시업체,
등산 산악회 이용
- 1: 다수 통화기능 : 물류업체, 건설업체, 방송,
이벤트 기획업체
- 호출기능 : 병원, 보안업체, 항공사, 운수업체

② 사용상황에 따른 요금제 분류


- 무선인터넷 이용 : WAP요금제
- GPS 위치추적 기능 이용 : 파워트랙 서비스
- 일반적 기능이용 : 일반 데이터 요금제
- 해외 사업자 :국제 로밍 서비스
- 임시 이용자 : 아네모서비스(약정기간 1년)
- 회사에서 제공하는 제한적인 요금제 : 선불서비스
- 공항 무선통신 서비스

태그 서비스 전략, 파워텔 Romo, 기능 단기전략, 이미지 브랜드 통화

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