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소개글

[패션광고] 크로커다일레이디 프로모션에 대한 자료입니다.

목차

1. 브랜드소개
2. STP 분석
3. 4C분석
4. 브랜드 성장 과정 요약
5. 차별화 전략
6. 현재의 크로커다일
7. 참고문헌

본문내용

1. 브랜드 소개
런칭연도 : 1996년 3월
전개형태 : 라이센스(싱가포르)
복종 : 여성 어덜트 캐주얼(adult casual)
가격대 : 중저가
타겟층 : Main_ 32세 / Sub_ 29~49세
컨셉 : 합리적 가격의 편안하고 실용적인
여성캐주얼, 패션성과 기능성이 조화된
on/off 타임 캐주얼 웨어
전개형태 : 대리점 중심

2. STP 분석
10~20대를 위한 브랜드 난립
경제악화로 30~40대 여성캐주얼의
수요를 책임지던 재래시장 위축
백화점은 고가 브랜드 주류

합리적가격 요구
명품 브랜드의 이미지 선호
고품질의 차별화된 가치 추구

그간 패션 시장에서 소외된 30~40대 여성 공략
시장창출 및 브랜드화
중저가의 볼륨시장 겨냥
중저가 가격 · 고품질 · 다양한 디자인 · 접근성
높은 유통망을 구축하여 틈새시장 공략

참고문헌

* 여성크로커다일 (www.crocodilelady.com)
* 어패럴뉴스 (www.appnews.co.kr)
* 패션비즈 (www.fashionbiz.co.kr)
* [2005 마케팅 성공 사례] by.한국능률협회
* [2006 마케팅 성공 사례] by.한국능률협회

태그 브랜드 마케팅, 여성 고객, 매장 시장, 차별화 이미지

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