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소개글

[마케팅] 다나한 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

-환경분석
1. 다나한의 문제점
2. 환경분석
3. stp전략

-전략-마케팅 믹스
1. 가격
2. 제품
3. 촉진
4. 유통

-결론

본문내용

1. '다나한'의 문제점

1) 광고에서 타깃과 컨셉의 부조화
1.1 20대를 겨냥했음에도 중장년층(30,40대)를 겨냥한 한방 화장품
광고인 ‘후’와 비슷한 이미지를 내세우고 있다.

2) 광고에서 ‘여자의 피부는 권력이다’는 카피가 여성을 상품화하는 것 같아 거부감을 불러일으켰다.

3) 다른 한방화장품과 제품 차별화 필요

1.1 제품 디자인이 비슷하다.
1.1.1 제품이 한자로 된 제품명을 붓글씨로 표기하며, 황금색 용
기(및 내용물) 모양이다.



- 20대를 겨냥한 최초의 한방 화장품
- 거래점 최대보유 - 고객 접근이 용이
- 시판 채널에서의 높은 점유율을 보유하고
있다.
- 20대가 선호하는 중저가 가격대이다

태그 화장품 한방, 차별화 제품, 용기 시장, 디자인 한방화장품 안나수이

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