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비타500 STP 전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:192150)

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2008.02.27 / 2008.02.28
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목차

1. SWOT 분석

2. SEGEMENTATION 분석

3. Targeting

4. Positioning

본문내용

1. SWOT 분석
웰빙풍과 비타민 시장의 확대라는 시장기회 속에서 최초로 비타민 드링크를 선보였던 비타500은 기존 드링크 소비자들에게 간편하게 비타민을 섭취할 수 있다는 기능적 편익에 소구하였다.

기존 드링크 시장에서의 확고한 제품이라고 할 수 있는 박카스와 경쟁하기 위해서는 고객의 관심사항과 비타500 제품과의 연계를 통한 인지도 및 선호도를 강화할 필요가 있으므로 자사의 강점과 시장의 기회를 이용한 전략을 펼쳐온 것이 주효했다고 할 수 있다.

그러나 이제 롯데칠성 등을 비롯한 거대 음료회사들도 시장에 진입하고, ‘비타’라는 보통명사가 널리 애용됨에 따라 전략의 수정이 불가피 할것으로 보인다. 브랜드경영 관점에서 보면 비타 500의 브랜드 아이덴티티와 타 경쟁브랜드와의 차별성을 확보해가는 것이 장기적인 경쟁우위가 될것으로 판단된다.

태그 시장 비타민, 비타 드링크, 비타 음료, 소비자 제품, 대한 브랜드

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좋은자료입니다. 많이 활용하시길
yjwor*** (2012.10.04 20:34:37)

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