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소개글

비타500 STP 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. SWOT 분석

2. SEGEMENTATION 분석

3. Targeting

4. Positioning

본문내용

1. SWOT 분석
웰빙풍과 비타민 시장의 확대라는 시장기회 속에서 최초로 비타민 드링크를 선보였던 비타500은 기존 드링크 소비자들에게 간편하게 비타민을 섭취할 수 있다는 기능적 편익에 소구하였다.

기존 드링크 시장에서의 확고한 제품이라고 할 수 있는 박카스와 경쟁하기 위해서는 고객의 관심사항과 비타500 제품과의 연계를 통한 인지도 및 선호도를 강화할 필요가 있으므로 자사의 강점과 시장의 기회를 이용한 전략을 펼쳐온 것이 주효했다고 할 수 있다.

그러나 이제 롯데칠성 등을 비롯한 거대 음료회사들도 시장에 진입하고, ‘비타’라는 보통명사가 널리 애용됨에 따라 전략의 수정이 불가피 할것으로 보인다. 브랜드경영 관점에서 보면 비타 500의 브랜드 아이덴티티와 타 경쟁브랜드와의 차별성을 확보해가는 것이 장기적인 경쟁우위가 될것으로 판단된다.

태그 시장 비타민, 비타 드링크, 비타 음료, 소비자 제품, 대한 브랜드

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좋은자료입니다. 많이 활용하시길
yjwor*** (2012.10.04 20:34:37)

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