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2008.02.27 / 2008.02.28
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소개글

초코파이 stp전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 초코파이 소개

2. Segmentation

3. Tarketing

4. Positioning

본문내용

1. 초코파이 소개* 국민 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로잡은 Global Pie

1974년 출시한 오리온을 대표하는 오리온의 영혼이 담긴 제품. 오리온 초코파이 情은 세계 60여 개국에 수출되고 있으며 특히 중국, 베트남, 러시아에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 국민과자를 넘어서 세계인의 입맛을 사로 잡는 오리온 초코파이 情. 가장 한국적인 제품이 가장 세계적인 제품이라는 것을 입증한 국제적인 스낵 

인구통계적 변수



어린이 ~
10대초반 - 군것질을 많이 하는 주 고객층
- 구매력이 높고 구매횟수도 상당히 높다
- 고가격의 제품을 살 능력은 없다
10대후반
~ 20대 - 기존의 제과류외에 다른 것(ex.떡볶이등)에 관심을 갖는다
- 다이어트로 인한 고칼로리 제품 소비를 꺼려함
- 20대 초반 남성들의 경우 군대에서 소비가 강함
30대 ~
40대 - 아이에게 간식을 제공하는 어머니 고객의 구매력이 크다
- 주 고객층이며 아이들에게 영양가 있는 제품을 구매하는 성향
- 마트에서 주로 간식류 구매
40대이후 - 다과류에 그리 큰 관심이 없음
  - 60대 이상의 경우 달콤한 맛을 좋아하는 소비자가 많다

태그 초코파이 초코, 파이 오리온, 브랜드 간식류, 대한 경우 제품

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