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소개글

[언어학] `푸르지오` 광고언어분석에 대한 자료입니다.

목차

1 . 서 론


2 . 본 론

2 - 1 . 푸르지오의 의미

2 - 2 . 첫 번째 광고 :: 그곳에 가면 ‘가을공원’ 편.
1. 분석단위
2. 영상이미지의 기호 구성
3. 외시의미 내시의미
4. 이데올로기

2 - 3 . 두 번째 광고 :: 그녀의 가치(선택) ‘프리미엄의 재해석편’
1. 분석단위
2. 영상이미지의 기호 구성
3. 외시의미 내시의미
4. 이데올로기

2 - 4 . 세 번째 광고 :: 그녀의 선택(선택의 유도) ‘음식물찌꺼기 편’
1. 분석단위
2. 영상이미지의 기호 구성
3. 외시의미 내시의미
4. 이데올로기


3. 결 론

본문내용


푸르지오 광고 분석


1. 서 론

현대를 살아가는 사람들이라면 누구나 광고의 홍수 속에 살고 있다. 아침에 버스를 기다리며 지나가는 버스에 붙어있는 광고, 지하철에서 물건을 파는 사람들의 광고 그리고 각종 잡지나 신문 속의 광고 등 우리는 하루에도 수십 개의 광고와 마주치며, 이에 영향을 받기도 하고 영향을 주기도 한다. 이렇게 자본주의 경제의 산물인 광고를 이해하는데 있어서 그것이 주는 외적인 상징에만 치우칠 것이 아니라, 광고가 담고 있는 내적인 의미와 그것이 우리에게 미치는 좋고 나쁜 영향까지도 헤아려 볼 필요가 있다고 생각한다. 여기서는 대우건설의 푸르지오의 시리즈 광고 중 “그곳에 가면 - 그녀의 선택 (그녀의 가치) - 선택의 유도” 이 세편을 골라 광고에 담긴 기호와 의미들을 분석 해 보고자 한다.


2. 본 론

2-1 ‘푸르지오의’ 의미

: 푸르다(젊음, 청춘, 깨끗함) + GEO(지구, 대기 공간)
=> 사람, 자연, 환경이 하나 된 차원 높은 생활 문화 공간을 의미
=> ‘푸르지오’ 숲을 의미
- 공간감, 리듬감, 한 폭의 그림과 같은 여유 문화
- 편안하고 여유로운 공간 또는 언제나 생기 있는 사람을 의미.
* PRUGIO FUTURE => 가장 자연적이면서도 가장 도시적인 행복을 만드는 공간.

2-2 광고 분석 첫 번째 - 그 곳에 가면

1. 분석단위
(1) 나뭇잎이 가득히 쌓여있는 공원의 산책길, 그 길의 나무사이로 한 여성이 기지개를 켜
며 가을의 정취를 느끼려는 듯 한가로이 들어서고 있다.
(2) 하늘배경위로 새들은 날아가고 그곳을 찬찬히 둘러보며 행복한 표정의 여성
(3) 그러다 발아래로 축구공이 하나 굴러들어오고 구두를 신고 있기는 하지만 어린 시절로
돌아간 듯 너무도 즐겁게 공놀이를 한다.
(4) 두 명의 아이(우리나라 아이와 서양여자아이)가 등장하고 그 아이들과 함께 공놀이를 한다.
(5) 그렇게 공놀이를 하다가 낙엽위로 넘어지고 그것을 본 한 무리의 아이들이 즐거워하며
눈을 가린다.
(6) 넘어진 여성이 일어나 아이들을 향해 짓궂은 미소를 보인 뒤에 개와 함께 도망가는 아
이들을 쫓아서 달려간다.

태그 푸르지오 의미, 함축의미 광고, 외시의미 김남주, 음식물 그녀, 기호 아파트

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