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fileicon[마케팅조사론] [마케팅조사]3G서비스 `SHOW` 프로모션전략 분석 (A+리포트)

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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:191841)

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소개글

[마케팅조사론] [마케팅조사]3G서비스 `SHOW` 프로모션전략 분석 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅조사론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 최근 '쇼를하라'라는 카피와 톡특한 구성으로 차세대이동통신 서비스인 3G폰 시장을 선점하는데 성공한 KFT의 'SHOW' 프로모션 전략을 완벽분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. SHOW 소개

Ⅱ. SHOW 촉진전략의 표적청중

Ⅲ. SHOW 촉진전략
1. 광고전략
(1) TV광고“단계별 감성마케팅”
(2) 지면광고
2. 경연과 추첨
(1) UCC마케팅 - SHOW黨
(2) 캠퍼스 SHOW
3. 맴버십 서비스
(1) 멤버십 혜택
(2) 멤버십 카드
(3)마일리지
4. PR
5. 샘플링

Ⅳ결론

본문내용

경연과 추첨
경연이나 추첨은 소비자에게 소정의 상금이나 상품을 제공하는 판촉도구이다. 경연이나 추첨은 상표에 대한 소비자의 관여도를 높이는 데 기여하는 장점이 있다. 예를 들어, 상표명이나 제품 사용 방법 및 광고에 사용될 핵심 메시지 등을 제출하도록 요구하여 소비자의 관여도를 높일 수 있다.
(1) UCC마케팅 - SHOW黨
SHOW는 세상의 지루함을 거부하는 사람들의 모임이라는 슬로건을 내걸고 UCC 페스티벌을 진행하고 있다. 쇼 당원이 되려면 쇼 홈페이지에 있는 ‘쇼당 가입원서’란의 ‘동의’에 클릭하거나 재미있는 자작 동영상 EH는 이미지를 올리면 된다. 이 중 우수작품을 올린 당원 1000명을 선정해 최신 SHOW 휴대전화를 증정하며, 모든 당원에게는 추후 진행될 전당대회 참가 등 다양한 활동 기회가 주어지게 된다.
KTF는 쇼당 대표인 노홍철씨를 비롯하여 미스터빈, 미스터빈 스파이더맨 등 캐릭터 인형을 쓴 ‘당원’등을 동반하여 ‘거리유세’를 펼치기도 하였다.
(2) 캠퍼스 SHOW
KTF는 5월 대학 축제 기간을 맞아 전국 10개 주요 대학 캠퍼스에서 ‘5월의 캠퍼스 SHOW!' 프로모션 행사를 진행하고 있다. 대학 내에 SHOW 홍보 박스를 설치하고 SHOW CGV 영화요금 광고 따라 하기, 커플 물 풍선 게임, 영상통화 시연 등 다채로운 행사를 통해서 참여자에 무료 영화예매권, 휴대폰 클리너 등 다양한 경품을 나눠주고 있다. (디지털 타임즈 ‘KTF, 대학축제기간 캠퍼스 쇼 이벤트’ 2007년 5월 25일자)

<중략>

*프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

태그 KTF, SHOW, 쇼를하라, 영상통화, 영상폰

도움말

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레포트다운레포트네요~
redwin*** (2008.05.30 11:28:23)

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