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fileicon[해외진출] 노키아의 중국시장 진출

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소개글

[해외진출] 노키아의 중국시장 진출에 대한 자료입니다.

목차

1. 노키아 Profile 및 중국시장진출 현황

2. 중국에서의 투자전략 및 방식
(마케팅믹스 5P와 SWOT분석을 중심으로)

3. 노키아의 경쟁전략

4. 노키아의 한계점

5. 중국에서의 향후 사업전망

6. 한국기업에게 주는 시사점

본문내용

초기 제지펄프회사로 시작한 Nokia는 FInising 고무회사와
핀란드 케이블회사 1967년에 흡수합병을 함으로 시작..
노키아는 1992-96년 이동통신사업을 중심으로 구조개편
2003년도를 기준으로 당기순이익은 USD 36.210억
전세계 9개국 안에 16개의 제조시설을 운영
2004년도 현재 세계 휴대폰 시장 점유율 30.6% (1위)
R&D센터는 11개국에 설립
2003년도 브랜드 가치 세계5위

등소평의 개혁개방정책이후 베이징에 사무소설립 (1985년)
80년대 주요사업
(전송시스템, 광케이블 및 케이블생산라인 판매)
북경최초 합자법인(베이징노키아 항싱통신시스템BNT) 설립 (1994년 8월)
베이징에 GSM R&D센터설립 (1998년 1월)
중국내 합자회사 4개를 합병하여 통합회사설립 (2003년)
베이징에 CDMA R&D센터설립 (2004년)

가격(Price)
노키아 평균가격 : 133$
- 현재 저가 및 고가 양분화

모토롤라, 에릭슨 가격 : 130$
삼성 에니콜 가격 : 200$

저가제품판매를 통한 자금력 확보

고가제품판매를 통한 지속적 성장

제품(Product)
엔게이지 중점(게임전용 단말기)
- 블루투스 화상전화 추가!

고기능제품 라인업
(MP3, 카메라폰)

다수의 모델에 동일한 부품사용
- 모듈방식 채택

세계최초 컬러전화기

약 점
복잡한 중국의 유통구조(복수대리상제도)
기존 막대타입 디자인 고수
경쟁사 보다 늦은 3G통신서비스

CDMA의 경쟁력 강화(고가제품위주)
삼성과 스마트폰 제휴 (2004년 5월)
3G 중국서비스 대비 (WCDMA, TD-SCDMA)
차세대 서비스개발 (4G 통신서비스 선점)
박사과학연구소 설립 (중국내 R&D강화)
노키아제품 40%를 베이징제품개발센터에서 개발 (중국내 사업강화)

관료적 기업운용 탈피 필요성

왕성한 사회활동을 통한 기업윤리 실천

현장중시경영

노사간 끈끈한 신뢰관계 구축

태그 노키아, 해외진출, 휴대폰, 중국진출

도움말

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