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fileicon[휴대폰] 펫네임(pet-name)으로 알아본 휴대폰 <전지현폰, 이효리폰>

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소개글

[휴대폰] 펫네임(pet-name)으로 알아본 휴대폰 <전지현폰, 이효리폰>에 대한 자료입니다.

목차

I. 서 론
가. 연구배경 및 목표
나. 연구목적
다. 연구방법 및 구성

II. 이론적 배경
가. 브랜드에 관한 선행 연구
1. 브랜드 정의
2. 브랜드 네이밍(Brand-naming)의 정의
3. 브랜드 아이덴티티
4. 브랜드 연상과 이미지
5. 브랜드 태도
나. 브랜드 의미성에 관한 연구
다. 브랜드 펫네이밍의 장점

III. 연구 및 분석
가. 조작적 정의
1. 펫네임의 정의
2. 범위적 한계
나. 휴대폰에 관한 현황
1. 핸드폰 펫네임의 결정요인과 명명 주체
2. 시기별 휴대폰 펫네임 분류와 시대별 명명(命名) 규칙성
3. 현재까지의 휴대폰 펫네임을 통한 미래의 펫네임 마케팅 예측

Ⅳ. 결 론
가. 연구결과 요약 및 시사점
1. 연구결과 요약
2. 시사점
나. 연구의 한계점 및 미래의 연구방향

본문내용

I. 서 론

가. 연구배경 및 목표
휴대폰은 각각 기종의 이름을 갖고 있다. 하지만 그 이름을 제대로 아는 소비자는 드물다. 그 대신에 부르고, 인식하기 쉬운 펫네임(pet-name)을 대부분의 사람들은 알고 있다. 단말기 펫네임은 광고 모델, 특화 성능, 디자인 등으로 붙여지게 되는데, 이것의 시기별 분류와 이름이 붙여지는 요인에 대해 분석하여, 차세대 휴대폰의 펫네임을 예측해 보고,미래형 휴대폰의 모습을 예상해 보기로 한다.

나. 연구목적
첫째, 시기별 휴대폰 펫네임을 분류하여, 시대별로 이름이 붙여지는 규칙성을 파악한다.
둘째, 휴대폰 펫네임이 붙여지는 요인에 대해 알고, 펫네임을 붙이는 주체를 추측해 본다.
셋째, 휴대폰 기기명 대신 펫네임을 붙였을 때의 장점을 알아본다.

5. 브랜드 태도(Brand attitude)
태도란 말은 라틴어의 엡투스(aptus)에서 유래되었다. 앱투스란 자세 또는 신체적 포즈를 뜻하는 말인데, 우리는 어떤 사람이 취하는 신체적 자세에 따라 이 사람이 다음에 취할 행동이 무엇이 될 것인가에 대한 암시를 얻을 수 있다.
마케팅에서의 태도라 함은 어떤 목적물 또는 “아이디어”에 대하여 사람들이 호의적 또는비호의적으로 행하는 지속적인 인지적 평가, 느낌 및 행동을 말한다. 태도를 갖게 되면 좋아하거나 싫어하는 것과 같은 이성체계가 형성되어 대상이 되는 사물을 향하여 움직이거나 회피하게 된다. 태도는 사람이 사는 동안 유사한 대상물에 대하여 어느 정도 일관성 있는 행동을 취하도록 만든다. 박명희, 〈브랜드명의 의미성과 심벌의 일치성이 브랜드 태도와 회상에 미치는 영향에 관한 연구〉, 동국대학교, 1996

나. 브랜드명의 의미성에 관한 연구
브랜드 명은 사업체와 제품이나 서비스의 이름으로 언어를 통해 표현된다.
언어는 생각이나 느낌을 음성 또는 문자로 전달하는 수단 및 체계로 특정 사물, 혹은 관념을 표현하거나 지칭하는 기호체계이다. 브랜드명의 의미 유무와 관련되어 의미론에 대하여 연구되어진 것을 살펴보면 다음과 같다.

태그 펫네임, 휴대폰, 핸드폰 이름

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