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fileicon[마케팅] 문화 마케팅 소개와 성공을 위한 전략 방안 <한류 열풍>

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소개글

[마케팅] 문화 마케팅 소개와 성공을 위한 전략 방안 <한류 열풍>에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
문화 마케팅의 접근과 과제 도출

Ⅱ. 본론
1. 문화 마케팅의 소개와 사례
a. 문화 마케팅의 정의
b. 문화 마케팅의 의의
c. 문화 마케팅의 다양한 기대 효과
d. 국내 문화 마케팅시장의 문제점
e. 사례를 통한 문화 마케팅의 이해
2. 한류 열풍의 허와 실
a. 한류 열풍의 정의
b. 한류 열풍의 배경
c. 한류 열풍의 영향
d. 사례를 통한 한류 열풍
e. 한류 열풍의 한계점

Ⅲ. 결론
문화 마케팅 성공을 위한 전략 과제

본문내용

Ⅰ. 서론
문화 마케팅의 정의와 의의 그리고 다양한 사례를 통해 국내 문화 마케팅의 현실과 문제점 그리고 향후 전략 방안에 대해 알아본다.
또한 최근 사회적으로 많은 관심이 모아지고 있는 ‘한류 열풍’의 배경과 현주소를 조사하여 봄으로서 문화 산업으로서의 ‘ 한류 열풍’이 지닌 문제점과 나아가야 할 방향, 국가 경쟁력에 미치는 영향에 대하여 알아본다.
Ⅱ. 본론
1. 문화 마케팅의 소개와 사례
a. 문화 마케팅의 정의
 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture) & 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)
전자: 문화산업의 마케팅 활동
후자: 문화 예술의 감성 코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이션
기업과 문화예술 모두가 win-win 할 수 있는 측면에서 문화 마케팅 의의 발견
b. 문화 마케팅의 의의
ㄱ. 문화 마케팅의 역사적 의의
고대 로마세대 기업의 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 문화예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Mecenat)로부터 유래한 메세나(Mecenat)운동으로 거슬러 올라감.
기업들의 조건없는 문화지원 활동을 통한 자선관점의 사회공헌이 시초
ᄂ. 오늘날의 문화 마케팅 의의
: 기업 이윤의 사회 환원이라는 기존 개념과 더불어 문화예술의 감성코드를 활용한 마케팅 전략, 문화가 체화된 상품개발, 세계화시대의 문화 경영 전략등을 아우르는 종합적인 기업 문화 전략
ᄃ. 국제 경영학적(지역적) 측면의서의 의의
: 기업의 현지화(지역 중심 사업)를 위해 문화예술장르를 활용하는 마케팅활동을 의미한다는 접근법
예) SK의 중국 장학퀴즈 프로그램, 이천의 도자기 축제
c. 문화 마케팅의 다양한 기대효과
ㄱ. 영국의 Art & Business(A&B) - 기업이미지의 전략적 관리로 분석
기업의 인지도 제고, 기업의 이미지 제고, 부정적 이미지 개선, 경쟁자와의차별적 이미지 창출
ᄂ. 호주의 AFCH(Australia Foundation fo Culture and Humanities)는 기업 측면에서 기업인지도 제고, 브랜드 측면에서 브랜드 인지도와 선호도의 증대, 종업원 측면에서는 종업원의 만족도 증가로 분석
마케팅은 인식의 싸움  문화 예술의 독특한 감성코드는 소비자에게 기업과 상품으로의 쉽고도 편한 접근을 제공하면서 소비자의 인식속에 강력한 기업 이미지를 형성하는 촉매
제의 역할 수행
예) 포스코의 클래식-소리없이 세상을 움직인다
d. 국내 문화 마케팅시장의 문제점
ㄱ. 대기업에 편향되어 있음
ᄂ. 투자 관점의 부족
ᄃ. 전략 관점의
ᄅ. 장기 관점의 부족
ᄆ. 목표 설정의 불분명
e. 사례를 통한 문화 마케팅의 이해

태그 한류, 문화마케팅, 마케팅, 한류열풍

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