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소개글

[경영] 로레알(L`Oreal) 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

개 요

회 사 개 요

로 레 알 해 외 진 출

로 레 알 코 리 아

로 레 알 의 기 업 문 화

CEO의 경영 철학과 기업의 사회 공헌

로 레 알 의 인 사 정 책

로 레 알 의 제 품

로 레 알 의 해 외 침 투 전 략/기 업 전 략

로 레 알 코 리 아 의 한 국 진 출 전 략

로 레 알 코 리 아 의 2003년 경 영 전략

경 쟁 기 업 태 평 양

결 론

본문내용

1. 개 요
다국적기업인 로레알 코리아가 지난해 매출 1600억원을 기록하며 국내 화장품시장에서 5위권에 진입할 정도로 돌풍을 일으키고 있다. 피에르 이브 아르젤 로레알 코리아 사장은 최근 "로레알 코리아는 한국진 출 이후 매년 평균 50% 이상의 신장률을 보이면서 6년간 무려 1000% 성장을 이뤘다"며 "올해 100여 개의 신제품을 출시하고 공격적인 경영을 펼 쳐 지난해보다 30% 성장을 목표로 하고 있다"고 밝혔다. 로레알 코리아가 이 같이 국내시장에 빠르게 정착한 것은 세계 1위 화장품업체로서의 제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다. 또 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에 쏟아 붓는 등 한국시장 공략에 공을 들이고 있다. 55명으로 출범한 이 회사 직원도 현재 589명으로 10배가 넘게 늘었다. 올해에도 대학에서 회사소개를 통해 인턴사원을 뽑는 등 총 100명의 직원을 채용할 계획이다. 아르젤 사장은 "한국은 로레알이 중점을 두고있는 10대 전략국가중 하나라며" 아직 이익창출을 하고 있지 못하지만 장기적인 투자를 하고있어 수년 내에 이익실현이 가능할 것"이라고 말했다.
우리 D조는 이렇게 한국시장에서 급성장하고 있는 로레알을 분석하여 그들의 해외시장에서의 성공 전략, 한국시장에서 기존 태평양의 대응과 그 영향에대해 분석하겠다.
2. 회사개요
가. 로레알 그룹 소개
(1) 로레알은 세계 1위 화장품 그룹이다.
로레알 그룹은 세계 160여개 국가에 500여개의 브랜드, 130여개 공장 및 5만 여명의 종업원을 거느리고 있는 세계 최대 규모의 화장품 기업이다.
(2) 전세계 여성 10명중 1.3명이상 로레알 제품을 쓰고 있다.
현재 로레알 그룹은 전 세계 화장품 시장 점유율의 12.5%를 차지하고 있으며, 연간 총매출이 15조원에 이르는 세계 화장품시장 정상의 자리를 차지하고 있다.
로레알 그룹은 4가지 유통망을 통해 160개국에서 500여개에 달하는 화장품 브랜드에서 30억개 제품이 출시되고 있으며 2001년 기준으로 160국가에 500여개 자회사를 가지고있다. 매스마켓의 로레알 파리, 메이블린 그리고 백화점 브랜드인 랑콤, 헬레나루빈 스타인, 랄프 로렌, 조르지오 아르마니, 랑방, 비오템, 약국 브랜드인 비쉬 모두 로레알 계열이다. 로레알은 13만원짜리 헬레나 루빈스타인부터 6000원짜리 메이블린 뉴욕등 다양한 상품을 가지고 있다.
(1) 1년 무려 5000억원이 로레알 연구소의 연구비로 투자되고있다.
로레알은 매년 총 매출액의 3%를 R&D에 투자하고 있다. 지난 10년동안 로레알 그룹에서 투자한 연구비는 약 3조 3천억원에 이른다. 프랑스 외에 미국, 일본에 이은 3번째 연구소가 한국에 있는데, 이는 한국인에 맞는 화장품을 본격적으로 연구한다는 의미를 담고 있다. 투자는 로레알 그룹의 제품 품질과 글로벌 전략을 뒷받침하는 원동력이다. 오엔 존스 회장은 「화장품 회사가 꿈과 희망을 파는 비지니스라 일컫던 시대에 로레알은 하이테크를 판매하는 비지니스를 실천해왔다」며 타사와의 차별을 강조한다.
로레알 그룹의 역사
- 로레알의 기원은 머리카락 염색제품인 염색제 출발.
- 1907년 화학자이며 세계 최초로 염색약를 개발했던 유젠슈엘레르가 창립

태그 로레알, 미용, 경영, 경영전략

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