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fileicon[언론정보학] ‘다함께’로 대표될 수 있는 작은 조직이 거대 언론에 맞설 수 있는 커뮤니케이션 전략

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소개글

[언론정보학] ‘다함께’로 대표될 수 있는 작은 조직이 거대 언론에 맞설 수 있는 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 이론적 논의

3. 커뮤니케이션 전략 분석
1) 거대 언론(그리고 삼성)
2) 다함께

4. 효과 분석

5. 대안

본문내용

1. 들어가는 말
지난 5월 5일 고려대학교에서 있었던 삼성 이건희 회장 명예 철학 박사 학위 수여식은 ‘다함께’와 총학을 비롯한 고대학생 150여 명의 시위와 행사 저지로 그야말로 ‘난장판’이 되었다. 바로 다음 날 ‘조,중,동’을 비롯한 7개 일간지들은 사설을 통해 고대 학생들의 행동을 ‘폭력’으로 규정하며 그들의 시위를 강하게 성토했으며, 그 후로도 그 날의 시위는 신문과 방송을 통해 ‘폭력적이고 부당한 시위’라는 딱지가 붙었다. 때문에 대중들은 이번 시위를 주도한 고대학생들, 나아가서는 학생 운동 전체에 대한 불신과 반감을 갖게 됐고, 고려대 학생들 “학교의 이미지를 실추시켰다”는 이유로 다함께와 총학을 비롯한 고대 내 운동권 학생들을 강하게 비난하고 있다.
시위를 주도한 다함께 측은, 작게는 고대 학생들에게 크게는 대중들에게 자신들이 주도했던 시위의 정당성을 입증해야만 했다. 하지만 과연 그들이 거대 언론들로부터 ‘폭력시위’로 프레이밍(framing)된 이번 시위를 ‘비폭력적이고 정당한 시위’로 재(再) 프레이밍 할 수 있을까? 이 보고서는 ‘다함께’의 커뮤니케이션 전략을 분석하고 대안을 모색하며, ‘다함께’로 대표될 수 있는 작은 조직이 거대 언론에 맞설 수 있는 커뮤니케이션 전략에 대해 연구한 결과이다.
2. 이론적 논의
논의를 진행하기에 앞서 우선 이 연구를 위해 필요한 이론적 사항을 정리할 필요가 있겠다. 연구를 위해 이용한 이론은 거브너 모델, 프레이밍(framing) 이론, 선전 선동 기법, 후광 효과 이다.
3. 커뮤니케이션 전략 분석
1) 거대 언론(그리고 삼성)
거대 언론이 삼성의 편을 드는 것은 당연하다. 그들은 정치적 경제적 혼맥으로 얽혀있기 때문이다. 작년에 PD 수첩과 참여 사회 연구소가 만들어 배포한 재벌 혼맥도가 이를 증명하고 있다. 그렇다면 과연 조선, 중앙, 동아 등 거대 언론이 어떻게 삼성편을 들고 있는지 살펴보자.
① 프레이밍 이론(framing theory)
- 이번 사건에 대한 거대 언론 프레이밍의 키워드는 ‘폭력’이다. 다음은 <중앙일보>와 <조선일보>의 2005년 5월 4일자 사설, 그리고 동아일보의 칼럼 ‘기자의 눈’ 중 일부이다.

태그 커뮤니케이션, 다함께, 작은조직, 언론

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