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소개글

[블루오션] 블루오션 전략 연구 및 아이디어 (화장대 겸용 화장품 냉장고, 자판기 교통충전기)에 대한 자료입니다.

목차

1. 블루오션 전략이란?
2. 블루오션의 핵심

< 블루오션 전략 아이디어 >

1. 화장대 겸용 화장품 냉장고
제품설명
마케팅전략 - 4 P
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 홍보전략
(4) 유통전략
< ERRC >
(1) Eliminate
(2) Reduce
(3) Raise
(4) Create

2. 자판기 교통충전기
제품설명
마케팅전략 - 4 P
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 홍보전략
(4) 유통전략
< ERRC >
(1) Eliminate
(2) Reduce
(3) Raise
(4) Create

본문내용

2. 블루오션의 핵심
산업은 끊임없이 창조되고 시간이 흐르면서 확장된다. 이런 변화에 대해 과거의 기업들은 기존 산업 질서 안에서 방어적 시스템을 구축하는 전략을 추구하였다. 그러나 블루오션의 창조자들은 경쟁자를 벤치마킹하지 않는다. 대신 가치 혁신이라는 새로운 전략적 논리를 추구한다. 가치 혁신은 블루오션 전략의 핵심으로서, 경쟁자를 이기는 데 집중하는 대신 구매자와 회사를 위한 가치 도약을 이뤄 새로운 비경쟁 시장 공간을 창출하는 것을 말한다. 일반적으로 기업은 고객들을 유지, 확대하고 고객들의 취향에 더욱 부합하는 상품을 만들기 위해 세분화를 반복한다. 경쟁이 심화될수록 지나친 고객 세분화로 너무 작은 규모의 타겟(Target) 시장이 형성된다. 블루오션의 규모를 극대화하기 위해서는 그 반대로 고객 대신 비 고객에게 포커스를 맞추어야 한다. 기존 고객을 뛰어넘어 새로운 대다수 고객층을 발견하여야 한다.
< 블루오션 전략 아이디어 >
1. 화장대 겸용 화장품 냉장고
제품설명
사회가 발달할수록 인간은 스스로의 만족을 위해 보다 많은 시간과 노력을 투자한다.그리고 그 대표적인 부문이 바로 “미”라 할 수 있으며 그러한 욕구를 충족시키기 위해 각종 화장품과 팩, 영양제등 셀 수 없을 만큼 다양한 상품이 쏟아져 나오고 있다. 그러나 이러한 제품들은 상당수가 세심한 관리를 필요로 함에도 불구하고 그냥 화장대 위 또는 서랍 속에서 뒹구는 실정이다. 이 화장품 냉장고는 그렇기 때문에 화장품 및 영양제에 대해 그 효과를 극대화할 수 있는 환경을 만들어 줄뿐만 아니라 다양하고 관리하기 힘든 화장품들의 수납기능까지 할 수 있을 것이다.
마케팅전략 - 4 P
현재 일부 화장품 냉장고가 시장에서 유통되는 실정이나 아직 소비자들로 하여금 그 필요성을 인식시키지 못하고 있는 실정이다. 그 이유로는 화장품냉장고에서 꺼내어 사용하고 다시 수납하는 과정이 번거로울 수도 있고, 화장대 위에 그냥 보관하더라도 별다른 제품의 이상을 느끼지 못하기 때문이다. 그렇기 때문에 수납 상의 번거로움과 화장품냉장고의 기능에 대한 인식의 변화를 줄 수 있는 제품이 필요하다.
(1) 제품전략
화장대와 냉장고를 결합시킴으로써 번거로움을 해소한다. 의자에 앉아서 꺼내어 사용하고 바로 집어넣는 구조이다. 동시에 아름다고 현대적인(또는 다양한) 디자인을 갖춤으로써 여성들의 선호를 이끌어 낸다.
(2) 가격전략
제품이 시장 내에서 경쟁력을 갖기 위해서는 크게 두 가지 방향으로 나아갈 수 있다. 바로 고가전략과 저가전략인데 이중 고가전략은 특화된 품질과 디자인으로 타 제품과 차별성을 가지고 이러한 차별성을 계기로 브랜드 자체에 힘을 싣는 전략이라 할 수 있다. 화장품 냉장고는 우선 그 대상이 20대에서 40대의 여성이므로(피부에 관심이 많고 새로운 제품을 수용 할 수 있는 연령층이라 생가 됨.) 디자인에 많은 심혈을 기울여야 하며 그 기능면에서도 뛰어나야한다. 또한 냉장고란 제품자체가 고가의 생산비용을 필요로 하기 때문에 고가전략을 쓰는 것이 적합하다고 판단된다.
(3) 홍보전략
김치냉장고가 그 유용성에 의심을 받다가 입소문 마케팅을 통해 탄력을 받았듯 이 제품도 영향력 있는 위치의 여성들을 중심으로 무료로 제품을 나누어 주고 그 사용을 권장한다. 그를 통해 자연스레 이 제품에 대한 긍정적인 평가를 이끌어내고 그 다음 스타의 이미지를 앞세운 대대적인 홍보 전략이 필요하다고 생각된다. 즉 우아하고 귀티 나는 스타의 이미지를 이용 제품에 대한 소비자의 욕구를 이끌어 냄으로써 “저 제품 멋지다. 누가 써봤는데 기능도 좋다더라. 정말 갖고 싶다.”라는 평가를 얻는다.또한 화장품시장에서 어느 정도의 위치를 선점하고 있는 화장품회사와 연계하여 그 회사의 매장에 디스플레이한다. 이러한 광고를 통해서 소비자는 직접 화장품의 신선도를 측정할 수 있고 본 제품의 기능을 판단할 수 있고 친밀감을 제공한다.

태그 블루오션, 마케팅전략, 화장품냉장고

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