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소개글

[이스포츠] e-sports 시장 마케팅 조사에 대한 자료입니다.

목차

1. 서 론

(1) 마케팅 조사 배경과 목적

① 마케팅 조사 배경
② 마케팅 조사 목적

2. 본 론

(1) 조사범위 및 방법 계획

1. 사전조사(2차자료 조사)
2. 기술적 조사. (1차자료 조사)
3. 조사결과

본문내용

(1) 마케팅 조사 배경과 목적

① 마케팅 조사 배경

세계는 지금 새로운 sports의 탄생에 놀라움을 감추지 못하고 있다. 미국의 월가에서 상당한 영향력을 가진 월스트리트저널(미국판)은 ‘04년 5월 21일 “한국의 게이머들은 부와 명예를 얻고 있다”는 제목으로 임요환 선수와 한국의 e-스포츠 현황에 대해 한 면에 걸쳐 자세하게 소개했다. 이는 전 세계에 e-스포츠란 새로운 스포츠의 등장을 알리는 회기적인 성과라고 할 것이다. 이처럼 e-스포츠의 현황은 그 규모와 속도면 에서 엄청나다. 시장 연간 규모는 ,,,,에 달하고 새로운 스포츠로서 신종 유망 직업도 창출해 내고 있다. 임요환 선수와 같은 프로게이머 뿐 아니라 ongame, mbc game등의 게임전용 방송, 마치 기존의 올림픽과 갖은 WCG게임 올림픽의 개최 등 그 시장규모는 나날이 커져 가고 있다. 경제적 가치로써 이러한 e-스포츠는 명실상부하게 확고한 자리를 잡았다고 할 것이다. 임요환 선수와 같은 유명한 게이머의(홍진호, 박정석, 이윤열 등) 연봉은 3억~4억원을 호과하며 그들의 팬은 수십만 명을 훌쩍 뛰어넘고 있다. 더욱이 이러한 e-스포츠의 시장성에 매료된 국내 굴지의 대기업들이 e-스포츠 산업에 뛰어들며 국내 e-스포츠시장은 한국에서의 새로운 문화 콘텐츠로까지 격상 되었다는 평가를 받고 있다.
또한 이러한 e-스포츠 시장의 성장에 정부 역시 큰 관심을 가지고 발 빠르게 움직이고 있다. 문화관광부는 올해 e스포츠 활성화에 5000만원의 예산을 투입한다고 발표하였다. 게다가 내년 이후에는 연간 10억 이상의 예산을 투입해 적극 장려한다는 계획이다. 이미 문화관광부는 e-스포츠 관련 발전 포럼을 운영하고 있다. 문화부는 올해 가족과 함께하는 전국 규모의 게임리그를 개최하고 세계청소년 게임문화축제, 아시아 e스포츠리그 등을 개최할 계획이다. e스포츠 상설체험 프로그램을 개최하고 e스포츠 동아리 활동도 지원한다. e스포츠 활성화 기반 마련을 위해 e스포츠 관련 정책연구 및 통계를 정비하고 프로게임제도 활성화 연구, 정책지원확대에도 국고를 지원할 예정이다. 사전 타당성 연구를 병행해 e스포츠 스타디움도 건립한다는 야심 찬 계획을 세워놓고 있다고 한다. 이처럼 시장의 규모와 경제적 가치는 이루 말할 수 없다고 하겠다.

② 마케팅 조사 목적

워크래프트3 출시와 함께 블리자드사의 부사장이자 스타크래프트, 워크래프트 등 대형 게임의 개발자인 폴햄즈는 2003년 7월 7일 국내를 방문하여 워크래프트3를 직접 홍보 하였다. 이는 이 게임에 대한 기대가 얼마나 큰지를 보여주고 있는 사례라고 할 것이다. 워크래프트3의 발매와 동시에 한빛소프트사의 영업이익은 189억원 매출을 올림으로 전 분기 대비 54%의 증가를 보여주었다. 이는 워3의 판매 증가에 힘입은 것이었다. 하지만 2003년 초 영업이익은 31억으로 전년대비 83.5% 떨어지므로 워3의 실패를 예견하였다. 또한 동년 3분기에는 순이익 3.7억원을 내며 전년대비 87.51%감소를 기록하였다. 그리고 올해 한빛소프트는 워3의 매출을 년 초 75억원 정도로 예상하였지만 50억원 미만의 판매를 올리며 적자전환에 이른다. 지난 3년의 한빛소프트사의 영업실적을 분석해보면 워3의 실패가 분명하게 눈에 보이는 것이다. 이처럼 탄탄한 경험과 기술, 자금을 갖추고 있었던 한빛 소프트와 블리자드사의 게임인 워3가 한국시장에서 실패하게 된 원인은 무엇일까? 워3의 흥미와 재미요소는 기존의 어느 게임보다 강력하다고 전문가들은 평가하고 있다. 또한 한빛의 유통능력은 스타크래프트를 통한 경험으로 인하여 그 누구 보다 뛰어나다고 할 것이다. 우리는 이러한 워3의 국내 시장진출의 실패의 원인을 파악하고 대응방안 도출을 위한 조사를 실시하고자 한다. 즉 “스타크래프트의 개발사와 배급사가 축척된 자금과 인지도, 기술, 경험을 바탕으로 출시한 게임(워크래프트3)의 실패의 원인 규명과 대응방안“을 주제로 마케팅조사를 실시하고자 한다.

2. 본 론
(1) 조사범위 및 방법 계획

1. 사전조사(2차자료 조사)
실질적인 조사에 앞서 전반적인 시장 상황과 개념을 파악하고, 조사목적이나 필요한 조사의 내용 등을 명확히 하기 위한 조사이다. 워크래프트3 유통사의 기업 내부 자료나 이미 발표된 외부 발행물(인터넷상의 동호회를 통한 자료수집), 미리 조사된 관련 통계자료 등 2차자료를 주로 활용하여 아래 내용과 같은 것을 조사한다.

태그 e-sports, 이스포츠, 마케팅조사, 스타크래프트, 게임시장

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