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소개글

[경영] 에뛰드화장품 IMC전략에 대한 자료입니다.

목차

Situation Analysis

Direction Searching

IMC Concept Establishment

IMC Implementation

본문내용

전문 브랜드 샵 강세
현재 전문 브랜드 shop의 위협으로 전문점의 고전!
에뛰드의 유통 채널 위기!!
"18-23”세대 새로운 브랜드 등장 가속화
에뛰드의 강력한 Brand Equity 형성 필요!!
확실한 소비자 마음속에 자리 잡기 필요!!
Brand Identity
에뛰드의 타겟은 경쟁 브랜드 타겟과 겹침!!
타겟 안에서의 경쟁 치열!!
기초 화장품은 중고생부터 많이 사용하고 색조 화장품은 보통 고등학교를 졸업하면서 사용하기 시작하게 된다.
즉, 본격적으로 화장을 시작하게 되는 시기 10대 후반부터라고 할 수 있으며,화장품에 대한 관심도가 가장 높은 연령층 20대라고 할 수 있다.
18~23세 여성들은 ETUDE를 어떻게 생각할까요??
“가격도 저렴하고 품질도 괜찮아”
“브랜드 이름도 많이 들어보고 무난한 것 같은데..”
“아직은 잘 모르니까 그냥 에뛰드를 사게 돼”
"가격이 너무 싸서 왠지 품질이 안 좋을 것 같아”
“너무 이미지가 어려보여서 나랑은 좀 안 맞는 것 같아”
그렇다면 ETUDE는 누구에게 이야기 해야 하는가?
Q) 부정적 태도를 가지고 있는 다수 경험자들을 끌어와야 하는가?
Q) 긍정적 태도를 가지고 있는 초기 사용자들을 더 강화해야 하는가?

태그 에뛰드, IMC, 화장품

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