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fileicon[경영] 남양 알로에 광고 전략

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소개글

[경영] 남양 알로에 광고 전략에 대한 자료입니다.

목차

시장 상황

핵심 과제

광고 타겟

광고 목표

표현 전략

소비자 기대 반응

향후 광고 전개방향

우리가 생각해 본 광고

본문내용

시장 분석
알로에 – 건강보조 식품시장 40% 점유
경쟁사 – 알로에마임, 녹십초 알로에, 김정문 알로에
경쟁사와의 구분 시급

1-1.자사 분석
알로에 최적 조건지에서 알로에 제배
- 원료의 차이

특허받은 기술력 엑티브 알로에
- 기술력의 차이

다방면의 사회공헌 봉사활동 추진

1-2.고객 분석
설문대상 : 40~50대 남녀 각6/24명 (총30명)

설문내용 :
남양 알로에를 아십니까 ?"남양알로에 알죠~!”
남양 알로에 하면 떠오르는 것은 ?“건강 식품,화장품,큰 알로에 회사,아줌마…”

1-2.고객 분석
알로에 마임과의 차이를 아십니까 ?
( 알고 있다면 그 차이는 무엇입니까 ? )
“글쎄.. 차이가 있나요?”
생각나는 알로에 광고가 있나요?
“광고가.. 차인표, 신애라 나오는 거 맞죠?”
“광고가 있어요? 생각나는 거 없는데…”

SWOT 분석
-축적된 노하우와 기술력
-높은 명성과 인지도

-상대적으로 낙후된 이미지
-소비자노출효과 낮음

-건강에 대한 높은 인식
-쇼핑몰의 급성장

후발업체의 높은 성장률
헷갈리는 소비자

5.표현 전략

슬로건

‘시간을 이기는 과학의 힘 남양알로에’

슬로건 설정이유 : 남양알로에만의 차별화된 기술력과 노하우를 통해 건강보조식품 혹은 화장품 등의 주력상품이 가지는 품질의 우수성과 타경쟁 업종과의 차별성 강조

태그 남양알로에, 알로에, 광고전략, 광고기획서, 마케팅

도움말

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