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fileicon[광고론] 웅진코웨이의 15세-25세대에 대한 커뮤니케이션 전략

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소개글

[광고론] 웅진코웨이의 15세-25세대에 대한 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.현황분석
1.기업분석
2.타겟분석

Ⅲ.IMC전략
1.IMC 목표
2.커뮤니케이션 목표
3.매체 광고 목표

Ⅳ.광고전략
1.4대매체
2.인터넷활용
3.웅진 프로게임단 창설
4.아이돌 콘서트&고등학생 대상공모전
5.웅진마루

부록. 자취생, 독거자 판촉활동, 기존 웅진 정수기의 효율성 극대화

본문내용

웅진 = 유행에 민감한 가장 친한 친구
변화를 민감하게 포착하기 때문에 늘 같이 다니고 싶을 만큼 세련되고, 스타일 좋은 멋쟁이에다 너무 친해서 둘이서만 꼭 붙어 다닌다.
BEST FRIEND, 베프의 긍정적 이미지만 가져옴.
“둘이서” 뭐든지 함께, 은밀하게, 비밀스럽게 행한다는 뜻
군중 속의 고독을 느끼며 외로워하는 세대들에게 어필
TV – 무한도전, 황금어장, 미니시리즈, 상상플러스, 해피투게더, 등 주요 오락프로그램 광고
RADIO – 텐텐클럽, 친한친구, 푸른밤, 별이 빛나는 밤에 등 주요 심야 혹은 저녁프로그램 광고
신문 – 포커스, 메트로 등 아침 무료 일간지 지면 광고
잡지 – 에꼴 쎄씨 등 패션 잡지 지면 광고
인터넷 메신저 프로그램, 실시간 동영상 프로그램, 인기 컴퓨터 오락 활용웅진 스타리그 게임단 창설, 웅진마루, 고등학생 대상 공모전, 자취생 판촉, 아이돌 콘서트 후원

태그 웅진 정수기, 광고 HOW, 세대 웅진마루, 브랜드 인터넷 콘서트

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