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소개글

[사회심리학] 선물 선택의 심리 연구에 대한 자료입니다.

목차

I.초록

II.서론

III.기존 연구 및 가설

IV.연구 방법

V.결과분석

VI.결론 및 추후 연구 과제

VII.References

본문내용

I. 초록
선물 선택에 있어서, 선물을 주고 받는 사람 사이의 친밀도와, 둘 사이 상황의 껄끄러움 정도에 따라 선물 선택 경향성이 달라지는 것이 예측되었다. 즉 친밀도가 높을수록, 둘 사이 상황이 편할수록 상대방 필요를 고려하는 실용적이고 일반적인 선물을 고르는 경향이 높아졌으며, 친밀도가 낮을수록, 둘 사이 상황이 불편할수록 전시적이고 상징적인 특별한 선물을 고르는 경향이 높아졌다. 그리고 선물 선택 시 고려되는 것은 선물 받는 사람이 선물 사용시 만족도가 어떨지, 선물 주는 사람에 대해 얼마나 이성적이라고 생각할지에 대한 예측이었다. 선물 주는 사람의 성격은 선물 선택 경향에 영향을 미치지 않았다.

II. 서론
선물은, 일반적인 소비행위와는 다른 독특한 특질을 가지는 소비행위이다. 이는 선물이 경제적 가치를 지불하는 사람과 효용을 누리는 사람이 다르기 때문이다. 일반 소비행위가 자신의 돈으로 자신의 욕구를 만족시키므로, 단위 금액 당 효용을 최대화 시키는 것이 목적이라면, 선물 행위는, 선물 금액 지불 당사자가 아니기에 금액 당 효용 극대화에 관심 없는 타인의 욕구를 예측하고 그것을 높이는데 목적이 있다. 또 선물은, 선물을 받는 사람이 주는 사람에 대한 평가와 태도가 어떻게 바뀔 것인가를 예측하고, 그것을 바꾸려는 의도 등도 개입된다. 즉 선물 선택은 경제적 합리성 이상의 여러 요소들이 복잡하게 얽혀 있다.

참고문헌

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Janet Wagner, Richard Ettenson and Sherri Verrier (1990), “The effect of Donor-Recipient Involvement on Consumer Gift Decisions,” Advances in Consumer Research, 17, 683-689.
Lowrey, Tina M., Cele C. Otnes, and Julie A. Ruth (2004), “Social Influences on Dyadic Giving over Time: A Taxonomy from the Giver’s Perspective,” Journal of Consumer Research, 30 (March), 547–58.
Otnes,

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