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소개글

[국제마케팅] 원산지 효과와 국가 이미지에 대한 자료입니다.

목차

목차



1

1. 원산지 효과와 국가 이미지의 관계


2. 원산지 효과의 개념

국가 이미지의 개념


3. 사례를 통한 원산지 효과와 국가 이미지의 연관성


1) 긍정적 국가 이미지
➡긍정적 원산지 효과

2) 부정적 국가 이미지
➡부정적 원산지 효과

3) 기타 성공사례

본문내용



1. 원산지 효과와 국가 이미지의 관계
원산지 효과와 국가 이미지의 개념을 정의하기에 앞서 먼저 이 둘을 연관 지어 살펴 볼 필요가 있다. 좋은 국가이미지는 자국 제품 수출량의 증진과 외국자본의 유치의 증가를 가져오고, 이것은 국가 경제력을 강화한다. 이 처럼 일반적으로 긍정적 국가 이미지는 긍정적인 원산지 효과를 가져 올 수 있다. 반대로 좋지 못한 국가 이미지는 부정적 원산지 효과를 가져 올 수 있다. 그러나 반드시 이러한 것은 아니다. 이러한 예는 뒤에 사례를 통해서 살펴볼 것이다. 그러므로 원산지 효과와 국가 이미지를 관련지어 설명할 필요성이 있다.

2. 원산지 효과

1)개념
소비자가 제품의 구입이나 기타 경제활동에 있어서 국가이미지로 인해 생기는 효과를 원산지효과라고 말할 수 있는데, 좀더 정확히 말하자면, “특정국가의 제품에 대해 특정국가의 소비자들이 갖게 되는 신념”으로 인해 발생하는 효과를 원산지 효과라고 말한다.

2)원인
① 상품의 국제적 이동이 빈번한 현대와 같은 국제화 사회
② 외국산 제품에 대한 이미지와 외국산 제품에 대한 선호경향을 지닌 소비자들의 태도

참고문헌

-한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음/박영사)

-(주)태평양 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)

-주요국의 국가이미지 제고 전략과 시사점(한국무역협회무역연구소)

- 국정홍보처
URL : http://korea.kr/newsWeb/appmanager/portal/news

태그 이미지 국가, 원산지 국가이미지, 브랜드 프랑스, 효과 화장품, 제품 아시아

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