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[국제마케팅] 아이리버의 마케팅 전략 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:190667)

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목차

목차

1. 서론
가. 기업소개 및 성장 과정
2. 본론 가. 시장분

나. 경쟁사 분석
다. SWOT 분석
라. STP 분석
마. 성공 요인 분석
바. 경영 전략 및 생산 전략과 그에 따른 효과
3. 결론
가. 향후과제

본문내용

1. 서론

(1)기업 소개 및 기업연혁

①회사소개
MP3 플레이어 국내 시장점유율 1위는 단연 아이리버(Iriver)다. 인터넷(I)과 강(River)이란 합성어인 아이리버는 ‘인터넷의 강’이란 뜻이다. 아이리버는 MP3 플레이어 생산업체인 레인콤의 판매 법인이면서 브랜드이기도 하다. 인터넷의 흐름을 잘 읽어 고객들로부터 가장 사랑받는 기업을 만든다는 의도로 양덕준 레인콤 사장이 만들어낸 브랜드이다. 레인콤의 지난해 매출액은 2390억 원 이었다. 2002년 매출액이 800억 원에 불과했다 는 점을 감안하면 그야말로 폭발적으로 는 것이다. 이처럼 매출이 급증한 데는 2002년 초에 출시한 아이리버의 공이 가장 크다.

② 회사 연혁
ㆍ2000년 7월 (주)아이리버 설립
ㆍ2000년 8월 미국 Sonicblue사와 Multi-CODEC CD Player 공급계약 체결
ㆍ2000년 11월 세계 최초로 Multi-CODEC CD Player(iMP-100) 개발 완료 및 출하
ㆍ2000년 12월 iMP-100 국내 판매 실시
ㆍ2001년 1월 MP3 CD Player "Best 10 디자인상품"으로 선정
ㆍ2001년 1월 기업부설연구소(전자통신 연구소) 설립
ㆍ2001년 5월 Amazon.com Most Popular 1위
ㆍ2001년 6월 디지털타임스 선정 우수디자인상품

태그 아이리버 디자인, 아이 리버, MP 플레이어, 제품 마케팅, 시장 브랜드

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