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소개글

[국제마케팅] 진로재팬 성공전략에 대한 자료입니다.

목차

I. 진로와 일본시장
1) 기업 소개
2) 기업연혁
3) 진로의 해외진출
Ⅱ. 진로재팬 성공기
1) Localization
2) 고가 전략
3) 이미지 메이킹
4) 유통
5) 조직관리
6) 진로재팬의 미래
Ⅲ. 마치며
<Exhibition>
◁ 참고문헌 ▷

본문내용

Ⅰ. 진로와 일본시장

1) 기업 소개

“대한민국을 대표하는
순수 국민 기업 -진로”


진로는 일본 식민지 치하에 있던 1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회(眞泉釀造商會)라는 이름으로 창립되어 지난 80년간 민족과 함께 성장하며 한국 주류업계의 1위를 고수해 왔다. 1951년부터 여러 가지 상품을 출시했으며, 그 중 우리들이 가장 잘 알고 있는 ‘참진 이슬로(참이슬)’은 국내 소주 사상 최고의 브랜드로 손꼽히는 제품으로 99년 출시이후 7년7개월 되던 해 누적 판매량 100억병을 돌파, 국내 주류역사상 최고의 기록을 세웠다. 참고로 참이슬(360ml) 100억병을 용량으로 환산하면 360만t으로 코엑스 수족관(2300t)을 1565번 채울 수 있는 양에 해당한다. 국내성인(3500만 명 기준) 1인당 285병씩 마신 것과 같으며, 11t 트럭 51만2,820대 분량이다. 한 100억병을 눕혀 연결하면(병 높이 21.5cm) 지구 둘레(4만75km)를 54회 연결할 수 있다. 국내 장수상품 중에는 박카스가 44년간 152억5천만 병이 팔렸으며, 칠성사이다가 50년간 100억병 판매기록을 갖고 있어 이와 비교할 때 참이슬의 단기간 100억병 돌파는 국내 최고라 할 수 있다.
이와 같이 진로는 현재 단일제품으로 압도적인 시장 점유율을 가지고 있고 참이슬을 비롯해 프리미엄급 소주인 참나무통 맑은 소주와 국화수인 천국, 매실주인 매화수 등을 생산, 판매 하고 있으며 한국 시장에서의 부동의 1위뿐만 아니라 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 80여 개국에 수출되고 있다.
특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. 지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하고 있다.

참고문헌

n 주류산업지, 2006년 가을 호

n 주류산업지, 2005년 가을 호

n 주류산업지, 2005년 여름호

n KOTRA 국가정보 - 일본 - 국가개요 (2006. 09)

n KOTRA 국가정보 - 일본 - 시장특성 (2006. 09)

n KOTRA 국가정보 - 일본 - 우리기업 투자동향 (2006. 09)

n KOTRA 국가정보 - 일본 - 최신경제동향 및 전망 (2006. 09)

n 광고정보센터(www.adic.co.kr)

n 대한주류공업협회, 2006년 10월호 주류산업뉴스

n 잡다한 몽상백서(http://jobdahan.net)

n 진로홈페이지(www.jinro.co.kr)

n 진로재팬홈페이지(www.jinro.co.jp)

n KOTRA 무역투자정보포탈 글로벌 윈도우(www.globalwindow.org)

n 삼성경제 연구소.

n 글로벌 마케팅, 이수형 저

n 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅, 여준상 저,원 앤 원 북스 출판.

n 권한위임의 기술, 미미메레디스, 김기쁨 역/지식공작소

n 한국 최고의 브랜드, 김승범 저 , 흐름 출판.

n 한국교육학술정보원

n 한국경제

n 한국 갤럽조사 연구원

태그 진로 진로재팬, 일본 소주, 재팬 시장, 소비자 브랜드, 일본시장 주류

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