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소개글

[브랜드전략] 루이비통 브랜드전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. Louis Vuitton’s History
3. 4P Mix
4. STP Strategy
5. SWOT Analysis
6. Brand Mgt & Strategy
7. Brand Mantra
8. Recent Trend
9. Five Steps Competition
10. Conclusion

본문내용

명품브랜드가 소비자에게 주는 가치
- 상류층, 중산층, 하류층에 명품브랜드가 주는 이미지는?
뛰어난 브랜드 이미지
- 루이뷔통은 150여년 전통의 브랜드 구축
프랑스보다는 BRICS(브라질, 러시아, 인도, 차이나)에서 인기가 있는지?
- 브랜드가치 인지, 가치관의 차이인지 ?

소비자의 Needs(차별화, 사회적 지위, 개성)를 적절히 파악
하고 이를 상품화한 루이뷔통의 브랜드전략(고급화전략,
품질관리전략 , 특성화 전략 등)을 학습

기술보다는 디자인이 곧 경쟁력이 되어가고 있는 흐름
명품마케팅의 등장을 생각해 볼 때 루이뷔통의 사례는 고급화,
명품마케팅이란 무엇인지 학습

이러한 지식을 타 산업에 어떻게 응용할 것인지 생각해 볼
기회가 됨

태그 브랜드 디자인, 시장 LV, 명품 이미지, 경쟁 전통 전략

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