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[콘택트렌즈] 콘택트 렌즈 시장 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:190047)

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2008.02.04 / 2008.02.05
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목차

<콘택트렌즈 시장 분석>
<콘택트렌즈 관리 용액 판매>
<아큐브 Vs 바슈&롬 이미지 비교 mapping>
@ 제품
<한국존슨앤드존슨 - 아큐브>
1)아큐브의 현 상황
2) 제품
3) 마케팅 활동
@ 소비자 관리
- 소비자 관리로 얻는 효과
@ 바슈&롬
* 제품
* 아큐브 Vs. 바슈&롬 제품 비교
* 소비자 관리

본문내용

<콘택트렌즈 시장 분석>
현재 콘택트렌즈의 시장규모는 소비자가를 기준으로 약 1 천억 원 정도로 추산되고 있으며 콘택트렌즈 착용자들의 60%는 10대에서 20대 초반이 차지하고 있고 이중 80%가 여성 소비자인 것으로 알려졌다. 2004년 2월 현재 국내 콘택트렌즈 시장의 제조·유통 업체 수는 약 35개 정도이나 이 중 바슈롬, 존슨앤존슨, 시바비전과 같은 소수의 다국적 기업체들의 제품이 전체 국내 시장의 60%정도를 차지하고 있어 나머지 시장을 두고 20여 개 국내 업체들이 앞뒤를 다투고 있는 형편이다. 따라서 국내 제조업체들은 아시아권 및 유럽 등지로의 수출과 중국 및 동남아 지역에 공장을 설립하는 등 내수 포화에 따른 돌파구를 모색하면서 경영전략의 다변화를 꾀하고 있다.

2백50만 소비자 2천억 시장
국내·외 20여개社 경쟁 ‘후끈’
전 인구의 5% 애용 … 5년 새 시장변화 ‘급물살’
경영전략 다변화, 해외진출에 ‘눈독’
내수 업체들 해외 업체와 힘겨루기 ‘뚜렷’

안경원, 약국, 편의점 등에서 시판되고 있으며 판매 비율은 전체의 약 4 : 4 : 2 정도의 비율로 구성. 그러나 최근엔 소비자의 편의도가 증가함에 따라 점차 편의점 등의 매출이 늘고 있는 추세 임.
안경원의 경우 안경 콘택트관련 전문점으로써의 신뢰도와 다양한 상담이 이뤄진다는 측 면에서 소비자들의 소비욕구를 충족시키고 있는 결과를 얻고 있으며 특히 각 조사결과 다양한 관련제품 등의 비교가 용이하고 안보건 전문가들의 추천에 의한 구입이 전체의 80%를 넘는 것으로 알려지고 있다. 안보건 전문가인 안경사들의 효율적인 정보에 의한 소비자 선택이 좌우된다는 것이다.

* 특징
1. 아무것도 착용하지 않은 듯 편함
- 최첨단 안광학 기술로 만들어진 2주착용 콘택트렌즈 아큐브2는 착용감이 아주 편안한 신개념 디자인임 눈의 곡선에 맞게 디자인된 아큐브2는 각 부분별 두께를 조절하여 중심은 얇게, 주변부는 도톰하게, 엣지는 정교하고 얇게 만들어져 있고 안쪽면 및 겉표면은 각이 전혀 없는 매끄러운 곡선으로 이루어져 아무것도 착용하지 않은 듯한 편안함을 느끼실 수 있음
2. 렌즈 핸들링이 용이
- 아큐브2 고유의 눈의 곡선에 맞는 디자인은 아무것도 착용하지 않은 듯한 편안함을 제공하는 것은 물론이고, 보다 용이한 핸들링이 가능합니다. 손가락 위에 오똑하게 서기 때문에 초보자도 쉽게 착용할 수 있음. 그리고 안팎구분을 위한 123 안팎구분표시 및 렌즈의 식별을 돕기 위한 연한 푸른색의 식별색이 들어 있어 핸들링이 용이함.

3) 마케팅 활동
한국 존슨앤드존슨 비전케어는 ‘소비자는 눈에 익숙한 브랜드에 더 큰 관심을 갖는다’는 성향을 파악하고 수익성이 수반된 기업의 통합적 노력을 통해 이미지 작업을 조정하며 나아가 끊임없는 고객창조 활동으로 비젼적, 미래지향적 플랜을 펼치고 있다.
한국 존슨앤존슨의 마케팅 활동은 이같은 브랜드 벨류를 배경으로 다양한 마케팅을 선보이며 시기적으로, 또는 매체별, 제품별로 나눠진 마케팅플랜을 꼼꼼히 체크, 홍보 전담 부서를 외부에 두고 마케팅과 관련한 모든 홍보활동에만 전념토록 이원화한 것도 하나의 특징이다.
존슨앤존슨의 믿을 수 있는 제품 이라는 기업의 이미지는 지난 3년간 아큐브를 매년 30% 이상의 판매성장을 이룩하는데 큰 공헌을 해왔으며 현재는 정기교체형 시장 및 아큐브의 상표를 키우기 위하여 현재 우리나라에서 콘택트렌즈 시장 광고비의 70% 이상을 투자하고 있다.


@ 소비자 관리
- 건강한 눈 관리법 제안

㈜한국존슨앤드존슨 비젼케어는 오는 30일까지 올바른 렌즈 습관을 위한 '아큐브로 만나는 건강한 5일의 체험' 캠페인을 실시한다.
눈 건강을 위한 바람직한 렌즈 습관을 가질수 있도록 렌즈 교체의 중요성 및 올바른 눈 건강 관리법에 대한 정보를 제공하기 위한 이번 캠페인은 부산을 시작으로 올 하반기에는 서울 등 전국적인 규모로 확산시킬 것이라는 게 이 회사의 설명이다.

태그 콘택트렌즈, 렌즈, 뱌슈롬, 아큐브

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evelyn*** (2009.05.23 22:12:21)

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