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fileicon[광고기획서] 빈폴의 IMC 광고 기획서

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소개글

[광고기획서] 빈폴의 IMC 광고 기획서에 대한 자료입니다.

목차

1. 상품군에 대한 전반적인 시장상황 분석
1. 의류시장의 규모
2. 패션의 방향과 어패럴의 분화
3. 스포츠-이지 캐주얼 여전히 의류시장 주도

2. 고객특징 분석

3. 경쟁상황 분석
1. 1차 경쟁사
2. 2차 경쟁사

4. 자사의 제품특징 분석
1. 빈폴(Bean Pole)의 브랜드 개요
2. 빈폴의 성공요인(차별화)

5 . SWOT분석

6 . 표적집단 설정
1. 시장 세분화
2. 표적집단의 설정

7 . 브랜드 아이덴티티 시스템의 구축
1. 핵심적인 Identity
2. 확장된 Identity
3. 가치제안
4. 브랜드-소비자의 관계
8 . 포지셔닝

9 . 커뮤니케이션 목표의 설정
1. 설문내용
2. 설문 결과
3. 선형이론에 따른 빈폴의 위치
4. 커뮤니케이션 목표

10 . 커뮤니케이션 전략 설정
1. 광고
2. SP
3. 유통망 SP
4. EVENT
5. PR
6. CRM
7. DataBase Marketing

본문내용

3. 경쟁상황 분석
1. 1차 경쟁사
폴로 랄프 로렌(Polo by Ralph Lauren)
▶귀족적인 취향과 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성
▶정통적인 British Style에 미국적인 특성을 가미한 Post Traditional
▶상품과 매장에서 Traditional을 표방
▶1968년 미국에서 폴로 넥타이로 출발
▶10대에서 부터 중, 장년층까지 커버, 자유분방하고 분명한 주관을 가지고 다양한 삶의 방식을 즐기는 남성과 여성을 타겟
▶자연친화적 완벽하고도 섬세한, 최고급의 실용성과 합리적인 라이프 스타일을 표현
▶폴로 클래식 라인(Polo by Ralph Lauren) 외에 Polo Sport, Polo Golf와 여성복 Ralph LaurenSport, 최고급 컬랙션 라인의 Ralph Lauren Black Label, 아동복 Polo Boys & Girls, 성인복과 아동복의 연결고리인 Polo Jeans Co., 침구류인 Ralph Lauren Home을 전개
▶남성복 60여 개, 여성복 25여 개, 아동복30여 개, 진 14개, 홈 컬렉션 5개 등 모두 약 130개 매장을 운영
4. 자사의 제품특징 분석
『자사 분석』-< 제일모직 > 빈폴(Bean Pole) [한국 트래디셔날 캐주얼의 자존심]
1. 빈폴(Bean Pole)의 브랜드 개요
1. 브랜드 의미
󰊱 “콩 넘쿨지대” = 담쟁이 넝굴이 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통상징
󰊲 “키다리” = 진 웹스턴의 소설 <키다리 아저씨> 가 마차시대의 신 문물인 자전거를 타는 모습을 심블로 함 ⇒ 가슴이 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리 상징
2. 출범
1989년 춘하 , 제일모직이 철저한 시장조사와 차별화된 기획을 통해 고품격 트레디셔널 브랜드로 자체 개발한 빈폴을 런칭.
3. 타켓층
󰊱 Age Target : 기본적으로는 "Non Age"
󰊲 중심 Target : 20~30대 남, 여성
󰊳 Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성. Academic한Image를선호하고신분적차별화를추구하는학생및중상류층주부,자유직업인
6 . 표적집단 설정
1. 시장 세분화
1. 인구통계학적 분류에 의한 소비자 집단 세분화
가) 연령별 세분화
10대- 실용성보다는 유행에 민감하고 패션이나 개성을 표현하는데 많은 관심
20대- 패션이나 개성을 중시하고 외모를 중시
30대- 유명브랜드/고가품에 대한 선호가 높고 동시에 실용성을 추구하는 경향이 있는 것
미혼남녀-패션에 관심이 많고 화장을 많이 하는 편. 유행에 민감
기혼여성- 실용성을 추구

태그 광고기획서, 빈폴, 광고, 마케팅, imc

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2001년도 자료라니 너무 올드해요..
ujab*** (2008.10.08 19:31:49)

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