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소개글

[광고] 사이코그래픽스 분석에 대한 자료입니다.

목차

사이코그래픽스의 의미와 구성요소

개 성

가치의 의미

라이프스타일

사이코그래픽스의 응용

본문내용

사이코그래픽스의 의미
전통적 해석 : 소비자 라이프스타일을 측정하는 개념
현대적 해석 : 가치나 개성 등의 소비자의 심리적 내면세계와 소비자가 특정 제품의 용법에 대해 태도나 감정을 도출하게 되는지에 대한 보다 광범위한 개념까지 포괄하는 것
사이코그래픽스의 필요
인구통계적 정보의 한계 → 소비자 라이프스타일 연구
개성의 의미
소비자 마음속에 존재하는 개인의 심리적 특성
개성에 관한 이론
정신분석이론 : 원초아, 자아, 초자아 상호간의 갈등의 결과
사회이론 : 인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명
자아개념이론 : 모든 사람이 이상적 자아이미지와 실제적
3. 자아개념이론 : 자아이미지를 가지고 있다고 봄
4. 특성이론 : 인간의 행동은 개인에 따라 일관성이나 규칙을 갖는 특성존재
가치의 의미
개인적 가치 : 판단의 기준
- 한 개인은 수많은 가치체계를 이루어 가치충돌을 야기하기도 함
소비자 행동분석에서의 가치의 의미
: 개인들이 어떻게 행동할까를 말해주는 표준
어떤 태도를 지켜야 하는가를 알려주는 기준

개성의 의미
소비자 마음속에 존재하는 개인의 심리적 특성
개성에 관한 이론
1. 정신분석이론 : 원초아, 자아, 초자아 상호간의 갈등의 결과
광고사례 : 브라운스톤

2. 사회이론 : 인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명
광고사례 : 니베아 데오드란트

3. 자아개념이론 : 모든 사람이 이상적 자아이미지와 실제적 자아이미지를 가지고 있다고 봄
광고사례 : 마에스트로

4. 특성이론 : 인간의 행동은 개인에 따라 일관성이나 규칙을 갖는 특성존재

가치의 측정
문화추론법 : 문화적 배경을 분석하여 가치를 유추하는 방법
수단 - 목적사슬 분석법 : 레더링(Ladering)기법
설문조사법

1) 로키치 가치조사 : 수단적 가치 Vs. 궁극적 가치

2) Kahle의 LOV (List of Values)

- 가치 = 도구적 기능

- 가치는 생활환경에 적응하기 위한 도구적 기능을

수행한다고 보았으므로 개인에 따라 가치가 다름

태그 사이코그래픽스, 광고, 라이프스타일

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