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소개글

광고에 나타난 잘못된 여성상에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가며
2. 광고와 여성

Ⅱ. 본론
1. 심은하 편
2. 김희선 편
3. 송혜교 편

Ⅲ. 결론 및 해결방안

본문내용

광고 속에서의 여성은 일반적으로 지나치게 여성화되어 보이거나, 감성위주의 사람으로만 비춰져왔다. 또한 위에서 계속 분석하면서 언급했듯이 광고 속에서의 여성은 지나치게 성적 대상으로만 비춰져 온 것이 사실이다. 광고를 포함한 대중매체는 현대사회에 있어 학교나 가정만큼이나 중요한 사회화제도이기 때문에 어린이나 청소년들이 여성들에 대한 왜곡된 이미지를 전달하는 경우 그 사회적 효과는 너무도 크다고 할 수 있다. 여자아이들에게도 여성의 일체감을 심어주는 데 대중매체가 중요한 역할을 하기 때문에 대중매체가 쏟아내는 잘못된 여성들의 이미지를 여성의 본질로 오인할 수 있는 위험성마저 안고 있는 것이 사실이다.
남성위주의 가부장적 시각에서 여성이 비춰질 수밖에 없는 건 제작자들이 대부분 고정관념을 갖고 있는 남성들이기 때문이었을 수도 있다. 그러나 이를 역으로 해석한다면 광고란 사회의 통념과 어긋나면 효과가 없기 때문에 그 사회의 통념을 아주 적나라하게 반영한다고도 말할 수도 있을 것이다. 즉, 남성들뿐만 아니라 여성 자신들도 자신도 모르는 사이에 그러한 고정관념들을 갖고 있는 것이다.
광고 속에서 그려지는 여성의 문제를 해결하기 위해서는 우선 여성들부터 사회가 만들어놓은 틀에 얽매이지 말고 고정관념을 버리며 인식을 바꿔야 한다고 생각한다. 그 동안 광고를 포함한 여러 매체들 속에서 잘못 그려지는 여성들을 매일 접하면서도 이에 대해 진지하게 생각해본 여성이 과연 얼마나 있을까? 항상 말로는 남녀 평등을 외치면서도 그러한 주장을 하는 여성 본인들조차 기본적인 노력을 게을리 하고 있는 것이 아닐까 하는 생각을 하지 않을 수 없다. 이를 다시 말하면 여성들조차도 잘못 그려지는 여성상을 단순히 수동적으로만 받아들이고 있다는 말이 된다. 나의 개인적인 소견으로는 여성뿐만 아니라 모든 사람들이 좀 더 적극적이고 비판적인 입장에서 사회적 현상과 이슈들을 받아들일 필요가 있다고 생각한다. 더 나아가 광고가 여성을 제대로 그려낼 수 있도록 모니터하고 부당하고 차별적인 표현에 대해서 압력을 가하는 등 적극적인 자세가 필요하다고 본다.
이제 더 이상은 상품을 팔기 위한 수단으로 여성을 왜곡이라는 울타리 안에 가두는 광고는 안 된다. 제작자들은 우리사회에 널리 퍼져있는 잘못된 남녀 성 차별적 고정관념과 왜곡된 가치관을 깨뜨려 변화의 흐름을 만들어 가는 광고를 만들도록 노력해야 할 것이며, 수용자들도 동일한 잘못이 더 이상 되풀이되지 않도록 꾸준히 관심을 가지고 올바른 여성상 인식을 위해 노력을 기울여야 할 것이다.

태그 광고, 여성, 페미니즘, 성인식, 성문화

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