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fileicon[스포츠산업] 요가라이프를 중심으로 한 요가스포츠산업 분석

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소개글

[스포츠산업] 요가라이프를 중심으로 한 요가스포츠산업 분석에 대한 자료입니다.

목차

거시환경과 산업환경의 분석
# 사회문화적 요인
# 경제적 요인
# 스포츠 산업규모
# 웰빙라이프 및 요가시장의 성장규모 (참고 기사자료)
# 스포츠 산업의 유통시스템
# 스포츠 산업 (웰빙산업) 의 동향과 추세
# 스포츠 산업 (웰빙산업) 의 수명주기

3C(자사, 경쟁사, 소비자) 분석

☆ 자사분석
SWOT 분석

☆ 경쟁사 분석
4P(Marketing Mix) 분석

STP 분석

본문내용

1) 거시환경 분석
=>‘건강한 신체는 건전한 정신의 대전제’라는 고전적 경구가 새로운 생명력을 얻어 부활한 웰빙(well-being) 시대의 도래
# 사회문화적 요인
- 주5일 근무제 기업
사회전반에 걸쳐 시행된 주5일 근무제는 ‘여가시간의 증가’라는 풍요로움을 가져다주었다. 그렇기에 사람들은 여가와 건강에 대한 관심고조 현상을 보이고 있으며 이에 따른 웰빙 라이프스타일로 변화하는 추세이다.
- 삶의 질 향상
물질적 가치나 명예를 얻기 위해 앞만 보고 달려가던 이전세대의 삶과는 달리 개인주의적 가치관을 바탕으로 정신적, 육체적으로 건강하고 안락한 삶을 행복의 척도로 삼게 되었다. 즉, 물질적으로 궁핍했던 예전에는 몸에 대한 관심이나 건강에 대한 중요성에 대해 심각히 받아들이지 않았지만 삶의 질이 향상되고 여가와 건강에 대한 관심이 증가하면서 정신적으로 풍요롭고, 육체적으로 건전한 문화적인 삶을 추구하고 있다.
- 몸에 대한 관심과 쉼에 대한 욕구증가
우리나라 성인 대부분의 70~80%가 어깨 결림과 뭉침을 호소한다고 들었던 기억이 있다. 주5일 근무제 시행으로 여가시간이 증가한 데에 비해 과도한 업무 증가로 스트레스를 받는 직장인들이 적지 않다. 그들은 쉼에 대한 욕구를 건강한 신체 만들기와 연결 지어 좀 더 행복한 삶을 꾸리고 싶어 한다.
- 무분별하고, 성취 지향적 삶의 재고
자신의 건강에 이로운 것, 해로운 것에 대한 관심은 소비자들의 기본적인 속성이다. 최근의 연이은 소비 이슈들은 단편적인 건강하고 건전한 삶에 대한 소비자들의 관심을 전에 없이 높은 수준으로 올려놓았다. 지난 해 이후 최근까지 집중되고 있는 신용 불량자 문제, 각종 성인병의 만연, 전 세계를 일시에 초식 동물 사회로 몰고 간 광우병, 조류 독감으로 이어지는 글로벌 이질(Global Epidemics) 등은 우리에게 건강하고 건전한 소비에 대해 다시 한 번 심사숙고 할 계기가 되었다.
사회구성원들의 근본적인 라이프스타일 변화에서도 웰빙 열풍의 동기를 읽을 수 있다. 얼마 전 통계청이 발표한 ‘2003년 한국의 사회지표’ 조사에서 건강에 대한 관심은 98년 36.7%에서 2002년 44.9%로 8.2% 포인트 증가한 반면, 경제 문제는 98년 30.5%에서 2002년 24.5%로 오히려 6% 포인트 감소하였다.
젊은 세대에서는 이러한 가치관 변화가 더욱 현저하다. 최근 한 인재파견 회사에서 2030세대 남녀 직장인들을 대상으로 직장 인식 조사 결과를 보았다. 직장 생활을 통해 얻고 싶은 최우선 목표에 대한 질문에서 ‘경제적 부’(28.1%)나 ‘자기가치 실현’(17.9%)보다 ‘개인 생활과 사회생활의 적절한 조화’(41.9%)가 가장 높은 점수를 얻었다. 더 이상 고소득이나 명예보다 여유로운 개인 생활을 선호하는 젊은 직장인들의 생각을 엿볼 수 있게 하는 내용이다.
경제적 요인
- 경제성장에 따른 소득의 증가
80년대의 고도경제 성장기를 거치면서 물질적 풍요가 증가함에 따라 건강 관련 웰빙 시장은 계속해서 급성장 추세를 보이고 있다.

태그 요가, 웰빙, 요가라이프, 스포츠산업, 스포츠

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완전 광고 파일이네여~
데이터 분석은 하나두 없구여
zo*** (2008.04.04 21:04:06)

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