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소개글

[경영, 경영학, 광고, 홍보, LG, LG기업, 기업광고, 그룹광고, 경영학원론, 마켓팅] [경영학의 이해] LG그룹의 기업 광고에 대하여에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

LG그룹의 기업광고의 흐름과 중요성에 대해 연구 정리한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 기업 광고
1. 기업광고의 개념
2. 기업광고의 중요성

Ⅲ. LG의 기업 광고
1. 기업광고의 추세
2. 최근 LG의 기업광고

Ⅳ. 맺음말

본문내용

이러한 흐름에 맞추어 기업광고는 많은 변화가 있었다. 이전의 단순한 판매력과 생산력의 증대를 강조하기보다는 소비자들의 신뢰를 얻기 위한 사회 문화 환경의 관점에서 다양하고 통합적인 커뮤니케이션을 통한 기업 이미지를 형성하는 것으로 방향이 전개되고 있다.
21세기는 '이미지 시대'라고 해도 과언이 아닐 만큼 국가, 사회, 기업을 막론하고 이미지 관리의 중요성이 날로 증대되고 있다.



기업은 기업광고를 통해 기업의 명성이 증대되고, 제품 및 서비스의 지원을 강조, 그리고 기업의 사업 관심을 증대시키고, 기업 정보 원천으로서의 대표적 성격을 나타낸다. 또한 기업의 관점을 옹화고, 상대편의 주장에 대응, 기업의 사회적 환경적 활동을 일반 대중에게 커뮤니케이션하는 것을 목적으로 하고 있다.

참고문헌

(주) LG www.lg.co.kr(뉴스 홍보 자료)
김원수, 「광고학개론」 경문사, 1990
이진희「기업이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형」 한국학술정보(주) 2006

태그 경영학, LG, 기업광고, 홍보, 그룹광고

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너무 자료가 빈약하네요
shs*** (2009.05.14 23:34:11)

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