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[매스컴] 인터넷광고

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:189661)

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2008.01.29 / 2008.01.30
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목차

Ⅰ서론

1. 인터넷 광고의 정의

2. 인터넷 광고의 시장규모

Ⅱ본론

1. 문제의 핵심 Auction
1-1 Aution은?
1-2 광고보기
1-3 SMCRE 분석

2. 인터넷과 광고에 대한 인식
2-1 광고 문제 심각도에 관한 견해
2-2 법적규제에 관한 견해

3. 대안제시
3-1 광고 규제의 개념
3-2 외국의 현황
3-3 우리나라의 현황

Ⅲ 결론

• 참고문헌

본문내용

Ⅰ서론

요즘 어떤 이는 우리가 살아가고 있는 이 시대를 빗대어 광고의 홍수 속에서 살고 있다는 말을 하고 있다. 아침에 눈을 뜨고 신문을 펼치면서, 무의식적으로 켜는 TV에서, 출근하면서 듣는 라디오에서, 심지어 지하철 안에서도, 걸으면서 보이는 어느 곳에서든지 우리의 눈은 광고의 매체들을 피해갈 수 없게 되었다. 여기에 몇 년 전부터 인터넷을 통한 광고가 등장하면서 그들 역시 한몫을 톡톡히 해내고 있다.
‘인터넷=정보화’라는 표어 아래 직장․학교는 물론 가정에서도 발빠른 정보로 남보다 앞서나가기 위해서 컴퓨터의 이용, 그 중에서도 인터넷의 활용은 필수 불가결한 요소가 되었다. 더 이상 TV나 라디오의 광고 끝에 나오는 인터넷 URL 주소가 낯설게 느껴지지 않고 컴퓨터와 함께 자란 ‘N세대’라는 신종어휘까지 등장할 만큼 이미 인터넷은 우리 생활에 깊이 다가와 있는 것이다. 이런 인터넷을 통한 광고 시장이 ‘마이더스의 손’으로 불리며 급부상하고 있다. 아직 전체 광고시장에서의 규모는 미미한 편이지만 인터넷이 신문, TV, 라디오, 잡지 등 기존 4대 미디어에 이어 제5의 광고 미디어로서의 성가를 올리면서 인터넷 광고 시장도 매년 2~3배 이상의 고속 성장을 거듭하고 있다.
그러면 과연 우리에게 인터넷이란 무엇이며, 현재 인터넷 광고는 어떤 위치를 차지하고 있는지, 그 특성은 무엇이며, 앞으로의 발전 전망은 어떠한지 등에 대해 살펴보도록 하자.

1.인터넷 광고의 정의

인터넷 광고란 인터넷 특히 WWW(World Wide Web)을 기술적 기반으로 하는 인터넷상의 온라인 광고를 말한다. 인터넷은 학문적 기반 위에서 시작되었다. 하지만, WWW(World Wide Web)의 등장으로 대중적으로 인기를 얻게 되면서, 인터넷이 기존의 TV, 라디오, 신문, 잡지에 이어 새로운 광고 미디어로 등장하고 있다. 특히 인터액티브한 통신 기능을 기반으로 한 인터넷 광고는 마케팅이나 광고 캠페인에 대한 기업의 전통적인 사고방식을 크게 변화시키고 있다. 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 이 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며 고객의 반응도 바로바로 파악할 수 있기 때문이다. 따라서 인터넷이 보다 활성화된 선진국에서는 새로운 광고 형태로 인식되어지고 있다. 인터넷 광고는 아직까지 걸음마 단계이지만, 아주 빠른 속도로 발전하고 있다.
인터넷 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 ‘인터액티브 미디어’모델과 ‘배너광고’를 조합한 모델의 두 부류로 나뉜다.

태그 인터넷 광고, 규제 인터넷광고, 자율규제 자율, 시장 타율규제, 심의 대한

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