레포트샵

fileicon[광고매체전략] 파스퇴르 `쾌변` 매체 전략

이전

  • 1광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략1
  • 2광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략2
  • 3광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략3
  • 4광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략4
  • 5광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략5
  • 6광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략6
  • 7광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략7
  • 8광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략8
  • 9광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략9
  • 10광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략10
  • 11광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략11
  • 12광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략12
  • 13광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략13
  • 14광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략14
  • 15광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략15
  • 16광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략16
  • 17광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략17
  • 18광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략18
  • 19광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략19
  • 20광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략20
  • 21광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략21
  • 22광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략22
  • 23광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략23
  • 24광고매체전략  파스퇴르 `쾌변` 매체 전략24

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:189627)

구매가격
2,800원 할인쿠폰2,520원
등록/수정
2008.01.29 / 2008.01.30
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
24페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
alternative
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[광고매체전략] 파스퇴르 `쾌변` 매체 전략에 대한 자료입니다.

목차

1) 시장 상황

1. 기능성 요구르트의 시장 현황

2. 파스퇴르 기업 소개

3. ‘쾌변’ 소개

4. ‘쾌변’의 2005년 광고 매체 현황

5. 경쟁사 광고 매체 현황

6. 결론

2) 2006년 하반기 매체 전략
1. 목표 설정,

2. 타겟 설정

3. 타겟의 라이프 스타일 분석

4. 타겟의 시청 형태 분석

5. 매체별 예산 계획

6. 인쇄 매체 광고예상 案 (별첨: 후기 및 모임일지)

본문내용

1) 시장상황
1. 기능성 요구르트의 시장 현황
주간한국 2005-06-09 <기능성 요구르트 전쟁>

기능성 요구르트는 1988년 탄생했다. 파스퇴르유업의 ‘파스퇴르 요구르트’가 개척자였다. 이 시장은 ‘바이오거트(매일유업,1989년) ’불가리스‘(남양유업, 1990년)등 신제품이 속속 출시되면서 조금씩 커지다가 1995년 한국야쿠르트의 ’메치니코프‘가 나오면서 폭발적인 성장세를 보이기 시작했다.

업계에서는 이때부터 기능성 요구르트가 시장의 대세로 자리 잡았다는 분석이다. 현재 메치니코프 외에 ‘불가리스’(남양유업), ‘쾌변’(파스퇴르유업), ‘프로바이오 GG’(매일유업), ‘닥터캡슐’(빙그레), ‘칸’(서울우유)등이 군웅할거를 이루고 있다.

국내 요구르트 시장은 ‘야쿠르트’ 출시 33년 만인 2004년 ‘1조원 매출 시대’를 활짝 열었다. 전년 대비 4.7%의 신장률이다. 하지만 자세히 들여다보면 액상 및 호상 요구르트는 갈수록 소폭 감소 내지 정체 경향을 띠고 있다.

업계에서는 어린이들이 주로 먹는 액상 요구르트의 경우 주 고객층에 해당하는 연령대의 인구 감소를 큰 원인으로 든다. 반면 기능성 요구르트는 2004년 기준 4800여 억 원 (시장 점유율 35.6%) 어치가 팔려 나가 전체 요구르트 시장의 성장을 견인하고 있다.

매일유업의 한 관계자는 “의약품에 비해 훨씬 저렴하면서 건강을 챙길 수 있다는 장점 덕에 기능성요구르트에 대한 소비자 공감대가 넓어지고 있다”며 “각 업체들도 여기에 초점을 맞춰 제품 개발 역량을 집중하고 있다” 고 말했다.


태그 광고 요구르트, 쾌변 매체, 시장 기능성, 파스퇴르 타겟, 만원 드라마

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.