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fileicon[유통] 편의점의 환경변화에 따른 효과적인 운영방향에 관한 연구

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[유통] 편의점의 환경변화에 따른 효과적인 운영방향에 관한 연구에 대한 자료입니다.

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목차

제1장 서론
제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구의 방법 및 구성

제2장 편의점에 관한 이론적 고찰
제1절 편의점의 개념
제2절 편의점의 특성
제3절 편의점 발전과정과 전망

제3장 편의점 산업의 환경변화 및 동향
제1절 편의점 산업의 환경변화
제2절 편의점 산업의 동향

제4장 편의점 사례분석(GS25를 중심으로)
제1절 GS25 SWOT 분석
제2절 마케팅분석
제3절 GS 유통 핵심 성공요인

제5장 편의점의 효과적인 운영방향
제1절 중점 운영방향
제2절 기타 운영방향

제6장 결론

<참고문헌>

본문내용

유통구조의 맨 끝에 위치한 소매점은 생산자와 소비자이 원활한 연결을 하며 성장하여 왔다. 한국에 편의점이라는 새로운 형태의 소매업태가 들어온 지도 벌써 20여년이 넘어간다.
과거 우리나라는 제조업 중심의 유통시스템으로 발전되어 왔고, 정부지원정책 역시 제조업 위주로 되어왔기 때문에 유통업 특히 소매업의 성장이 다른 나라에 비하여 취약하였다.
그러나 1980년대 후반부터 국민소득의 급격한 증가와 소비의 급증으로 국민의 라이프스타일이 변화하고 편리한 것을 추구하게 됨으로서 소매형태의 변화가 필요했으며, 이에 부응하여 프랜차이즈 시스템의 하나인 편의점이 등장하게 되었다.
우리나라에 편의점이 들어오게 된 것은 1982년 8월 14일 뉴코아에서 서울 반포동에 소재한 뉴타운 내에 ‘세븐일레븐’을 개점한 것이 그 시초였다.
1990년대 말 IMF를 겪은 후로 기업체에서 대규모 인원감축을 실시하였다. 고령의 사원들은 조기 정년퇴임 되고, 많은 보수를 받는 임원들 중에서도 많은 인원이 명예퇴직이 되었다.
그 명예퇴직자들은 다른 회사에 들어갈 나이가 지났고, 육체적으로 힘든일을 할 수가 없었다. 그래서 대부분의 명예퇴직자들은 퇴직금을 가지고 프랜차이즈 사업을 하게 되었다. 즉, PC방, 편의점, 패스트푸드 등의 사업영역을 진출하게 되었다.
미래지향적이며 발전가능성이 제일 많은 유통사업의 총아로 불리는 편의점이 한국에 상륙한 이래 전통적으로 지켜오던 구멍가게들은 급격한 몰락을 겪어야 했다.
편의점 하나가 들어서면 근처의 구멍가게 열 개가 고사한다는 말과 함께 문을 열기만 하면 엄청난 수익을 올릴 수 있는 업태로 인식되었던 프랜차이즈 사업이 많은 인원들이 한꺼번에 같은 사업영역에 진출하자 과잉시장이 되었다.
따라서 본 연구의 목적은 편의점의 환경변화와 현황에 대해서 살펴보고, 우리나라 유일의 브랜드 GS25의 사례분석과 성공요인을 살펴볼 것이며, 앞으로 우리나라 편의점의 효과적인 운영방향에 대해 제시하고자 한다.

참고문헌

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신민정(2000), “프랜차이즈 편의점 운영실태에 관한 연구”, 단국대학교 경영대학원 석사학위논문

오세조, 신동빈, 「유통을 알면 당신도 CEO」, 중앙경제평론사, 2001. 4

왕기용, “편의점에 대한 소비자 태도와 행동”, 서울대학교 대학원 석사학위논문, 2003

유광원, “편의점 이용실태와 운영방향에 관한 연구”, 대전대학교 경영행정대학원 석사학윈논문, 2002,

정연승, 서용구, “ 엔터테인먼트형 쇼핑몰의 등장과 전망”, 삼성경제연구소, 2001. 6

이광종 「편의점 경영전략」, 한수협출판부, 1997.8 p.13

통계청, 2004년 도․소매업 판매액 지수, 2004

한국경제신문, 프로테코(주) www.prodeco.co.kr, "일본 쇼핑센터 경영사“, 2001. 10.30

한국수퍼체인협회, 유통업체연감 각 년호

한국편의점협회, 일본 「월간 컨비니 2001」, 2001. 5

한국편의점협회, 「편의점 운영동향」 2005

한국편의점협회, 「편의점 운영동향 」, 2001

태그 편의점, 편의점 산업, GS25

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a0r*** (2012.04.13 12:11:22)

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