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소개글

[국제경영전략] 맥도날드 경영 전략 분석에 대한 자료입니다.

목차

[ 목 차 ]

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 맥도날드의 역사
1) Ray A Kroc
2) 맥도날드의 연혁
3) 한국의 맥도날드
4) 시장현황

2. 맥도날드의 마??분석
1) 4P 분석
2) STP 전략

3. 성공비결
1) 맥도날드 기업 정신 (QSC&V)
2) 지속적인 지역화 추진
3) 품질의 균일화
4) 스포츠마케팅
5) 기업 내부 효율설 제고
6) 원가절감 노력
7) 브랜드개념 형성
8) 그 외 치밀한 맥도날드의 전략

4. SWOT 분석

5. 해외 경쟁기업

6. 국내 경쟁기업

Ⅲ 결론

Ⅵ 참고자료

본문내용

Ⅰ 서론
외식시장에 있어 패스트푸드점의 활성화는 타의 추종을 불허하고 있다. 바쁜 현대사회 속에서 전 세계 각지의 소비자들은 빠르고 간편하게 이용할 수 있 패스트푸드를 이제는 하나의 소비 트렌드로 여기며 즐겨 찾는다. 바로 이 세계 패스트푸드 문화의 중심에 맥도날드가 있다.
맥도날드는 점포 수가 늘어날 수록 더욱 더 신뢰성과 보편성을 갖는 고객데이타를 얻을 수1있었으며, 지리적․문화적․인종적․종교적 특성에 따른 시행착오에 대해 철저하게 분석함으로써 완성도 높은 사업 시스템을 구축하고 발전시켜나가고 있다. 세계 어느 지역을 막론하고 맥도날드 체인점의 성공율이 총 점포의 90%를 넘는다는 것은 이미 세계적으로 정평이 나있는 사실이다. 냉전체제가 절정에 달해있던 시기에 소련을 비롯한 동유럽 국가에 진출할 수 있었던 것도 이러한 시스템이 있었기 때문이라고 해도 과언이 아니다.
그렇다면 맥도날드는 어떠한 전략을 통해서 이러한 시스템을 갖추게 되었는지, 세계점유율 1위를 지켜올 수 있었던 전략은 무엇이었는지, 반면 맥도날드가 이를 지키는데 방해가 되는 요인에는 무엇이 있는지 등등, 그리고 더 나아가 맥도날드와 경쟁하고 있는 기업의 전략에 대한 것까지도 알아보도록 하겠다.


Ⅱ 본론
1. 맥도날드의 역사
․ 전 세계 120여 개국의 30,000여개의 매장을 통해 1,000억 개가 넘는 햄버거를 판매하고 있는 세계 최대의 햄버거 레스토랑 맥도날드는 “적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.”는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다. 또한 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다.

참고문헌

- 맥도날드 홈페이지 (http://www.mcdonalds.co.kr)
- 버거킹 홈페이지 (http://www.burgerking.co.kr)
- KFC 홈페이지 (http://www.kfckorea.com)
- 롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.com)
- 맥도날드 쿠데타, 1995년 12월 25일, 레이 크룩 지음, 김민지 감역, 책과 길
- 실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 오세조 지음, 중앙경제 평론사
- 시장지향적 유통관리, 박진용, 오세조 지음, 박영사
- 맥도날드 그리고 맥도날드화 , 조지 리처 지음, 시유시
- 마케팅 전쟁, 알 리스 지음, 비즈니스북스

태그 맥도날드 햄버거, 패스트 패스트푸드, 브랜드 푸드, 버거킹 매장, 서비스 메뉴

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woopo*** (2009.07.20 18:10:49)
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