레포트샵

fileicon스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략

이전

  • 1스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략1
  • 2스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략2
  • 3스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략3
  • 4스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략4
  • 5스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략5
  • 6스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략6
  • 7스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략7
  • 8스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략8
  • 9스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략9
  • 10스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략10
  • 11스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략11
  • 12스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략12
  • 13스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략13
  • 14스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략14
  • 15스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략15
  • 16스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략16
  • 17스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략17
  • 18스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략18
  • 19스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략19
  • 20스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략20
  • 21스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략21

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:188653)

구매가격
1,700원 할인쿠폰1,530원
등록/수정
2008.01.18 / 2008.01.19
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
21페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
acheulean
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

스타벅스(STARBUCKS) 국제경영전략에 대한 자료입니다.

목차

< 목 차 >


Ⅰ. 기업 소개
1. 기업역사
2. 기업분석
3. 스타벅스 코리아

Ⅱ. 마케팅 분석
1. 4P + 1P
2. STP전략
3. SWOT분석

Ⅲ. 성공요인 분석
1. 주 마케팅 전략
2. 부가적 마케팅 전략
3. 그 밖의 성공요인 분석

Ⅳ. 경쟁사 분석

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업 소개

1. 기업 역사

1) 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업으로 세계에서 하루 평균 310만여명이 찾는 곳이다. 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을 파고들었다. 처음 우리나라에서는 대중화 되어 있지도 알려지지도 않은 커피였다. 그러나 스타벅스는 현재 우리 일상 생활에 자연스럽게 자리잡은 테이크아웃(take-out) 형태의 커피 판매를 시작한 기업이다.
현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트타임 직원을 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯, 양질의 복지제도를 실시하고 있다.

2) 스타벅스 본사의 연혁

(1) 제 1단계: 설립 - 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
(2) 제 2단계: 하워드 슐츠의 영입과 espresso bar 설립
(3) 제 3단계: Il Gionale 라는 커피회사의 설립 -1985년
(4) 제 4단계: 스타벅스의 인수
(5) 제 5단계: 기업 상장과 다각화 전략

3) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원

(1) 명칭
스타벅스(Starbucks)의 이름은 허먼 멜빌의 소설 <모비 딕(백경)>에 나오는 커피 잘 마시는 일등항해사󰡐스타벅󰡑에서 따온 것이다. 세 명의 공동창업자-제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin), 고든 보우커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)-는 스타벅스라는 이름에 포함된 두개의 자음󰡐st󰡑의 발음이 사람들의 마음을 끌어당겨 오랫동안 기억될 것으로 믿었다고 한다.

참고문헌


<도서>
하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음, 홍순명 옮김,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
김주헌,『국제마케팅 : 환경과 전략』, 문영사, 2002

<인터넷>
스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
네이버 지식iN검색, http://www.naver.com
다음 지식검색, http://www.daum.net

태그 스타벅스 스타, 커피 벅스, 마케팅 고객, 기업 매장, 문화 시장

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.