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소개글

[전략경영] 스타벅스 코리아 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

목 차


Ⅰ. 서론
:흔들리고 있는 스타벅스(주제와 선정이유)
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 소재배경 (주제배경)

Ⅳ. 스타벅스 코리아의 성공

Ⅴ. 스타벅스 코리아의 문제점

Ⅵ. 대안제시

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

*주제: 흔들리고 있는 스타벅스코리아의 현 문제점과 대안제시
*주제선정 이유
: 세계 최대 커피전문점 스타벅스!! 각종 성공신화를 이루며 스타벅스의 감성경영,스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화 또한 최근에는 스타벅스 사람들이라는 책을 발매할 정도로 현 시대 최고의 화제 기업 스타벅스!! 하지만 현재 미국내 스타벅스 성장에는 적신호가 걸렸다. 따라서 2008년 매출 및 점표개설 목표치를 하향조정하였고 방문객 감소탓에 사상 처음으로 tv광고를 시도하였다. 이렇게 미국본토 스타벅스 성장이 둔화되고 있는 가운데 국내에서도 스타벅스 코리아의 성장이 주춤하였다. 점포수에서 외적성장을 이루긴 하였지만 2006년과 2007년에 점포당 매출액이 현저히 떨어졌으며 경쟁사 커피 전문업체의 꾸준한 성장도 스타벅스를 위협하고 있다.

스타벅스 커피 코리아! 국내 스타벅스 회사인 스타벅스 커피 코리아는 1999년 7월에 한국에 처음 진출해 'take-out'이라는 새로운 문화 trend를 만들어 냈다. 2000년 매출 86억원, 2001년 매출 260억원(영업이익 20억원)을 기록하고, 2002년 매출 목표를 500억원(영업이익 50억원)으로 잡는 과감성을 보이며 빠른 속도로 성장하고 있는 (주)스타벅스코리아는 2007년 4월 200호점을 오픈하였고 우리나라에 발 디딘지 7년 밖에 안 됐지만 빠른 성장률 외에 전 세계 매장 중 가장 큰 규모를 명동점이 소유한다는 사실은 자랑할 만한 하다.

태그 스타벅스 스타, 벅스 커피, 매장 코리아, 한국 미국, 시장 매출

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