레포트샵

[국제마케팅] 휘트니스 클럽 중국시장 진출전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:188640)

구매가격
2,800원 할인쿠폰2,520원
등록/수정
2008.01.18 / 2008.01.19
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002)
페이지수
31페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

이전

  • 1국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략1
  • 2국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략2
  • 3국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략3
  • 4국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략4
  • 5국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략5
  • 6국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략6
  • 7국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략7
  • 8국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략8
  • 9국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략9
  • 10국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략10
  • 11국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략11
  • 12국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략12
  • 13국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략13
  • 14국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략14
  • 15국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략15
  • 16국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략16
  • 17국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략17
  • 18국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략18
  • 19국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략19
  • 20국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략20
  • 21국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략21
  • 22국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략22
  • 23국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략23
  • 24국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략24
  • 25국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략25
  • 26국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략26
  • 27국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략27
  • 28국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략28
  • 29국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략29
  • 30국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략30
  • 31국제마케팅  휘트니스 클럽 중국시장 진출전략31

다음

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

목차

1. 신규 사업 분석
2. 환경 산업 분석
3. 글로벌 마케팅 전략-
4. STP 분석
5. 해외시장의 환경 분석
6. 해외 고객/경쟁사 분석
7. 글로벌 마케팅 4P전략 수립
8. 국제 포트폴리오 전략
9. 선정 제품/서비스의
Recommendation
10.참고 자료

본문내용

1. 신규사업 분석

1)특정 제품/서비스 선정이유

①신규사업(목표설정): 중국의 소 황제 마케팅을 통한 서비스(피트니스 시설이용)

②개발동기: 중국 시장은 점차 커져가고 있는 실정, 특히 중국의 선진도시는 다른 지역과 비교 했을 시 빈부격차가 엄청나게 크다.
특히 소 황제 마케팅이란 말이 생길 정도로 중국은 자녀(외동)에 대한 투자가 국내 못지않게 과잉된 상태이다. 이는 다양한 수요는 많지만 실질적으로 중국 내에서 이루어지는 서비스는 아직 차별화가 미약한 편이다.
자녀의 건강관리를 전문화된 시스템으로 선진국 형으로 맞춰줌과 동시에 타사의 피트니스 시설을 벤치 마케팅화 한다.)

③사업 배경
소황제란. 중국어로 샤오황띠, 즉 작은 황제라는 말로써, 중국 정부가 인구 억제 차원에서 한 자녀 정책을 실시한 1979년 이후 태어난 세대를 일컫는다. 외동자식으로 태어나 어릴 때부터 집안에서 사랑을 독차지하며 물질적인 풍요속에 자란 세대를 말한다. 이러한 자녀들이 현재 젊은 층을 이루며 중국의 소비를 이끄는 세대가 되고 있고, 수 많은 기업체들이 이들을 대상으로한 마케팅 전략을 세우고 있는 것이 현실이다. 중국에선 '일가족 6명이 돈을 벌면 아이 하나가 다 써버린다'는 말도 있다고 한다. 지난 79년 시행된 1가구 1자녀 갖기 운동 이후 귀하디 귀한 소황제로 등극한 중국의 아이들!
베이징의 경우, 12세 이하 어린이들의 수입품 규모는 한 달 평균 5억 위안! 우리 돈으로 650억 정도나 한다. 아동용품만 전문적으로 취급하는 백화점에선 한 벌에 수십만 원씩 하는 아동복이 없어서 못 팔 지경이며, 최근엔 소황제를 위한 해외 유학 상품이 히트를 치기도 한다고 한다. 또, 고급식당과 명품가가 밀집한 중화 최대 쇼핑가 왕푸징의 주인공은 바로 10대 후반과 20대 초반의 젊은 소황제들이다.

참고문헌

출처 : CNET / [조선일보] / 전유선 (자유기고가) / [최수영 기자] 출처 : 레저산업신문
http://www.bundangymca.or.kr/03_sub/02_sub.html 서울분당의 리틀짐
http://littlegym.sidussports.com/index.asp 국내의 리틀짐
http://www.my-gym.co.kr/images/mygym.wmv 뉴스자료
http://www.my-gym.co.kr/ 마이짐 청담점

태그 중국 휘트니스, 니스 휘트, 시장 대한, 기업 중국인, 정치적 소황제

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.